奈雪的茶茶饮抖音本地生活推广

       抖音心动新品日JIP携手奈雪的茶X小王子在情人节上新奈雪霸气生酪系列一一霸气小王子玫瑰草莓心动版，在抖音平台通过短视频达人投稿、构建达人直播矩阵、制造热点话题、主题快闪店等组合型经营动作打造“节点+新品”的创新营销模式，新品上线即成为2023年奈雪第一爆款茶饮，实现线上线下内容氛围共造，助力品牌声量破圈。

Influencer 达人合作

发起达人招募，实现2000+投稿，并开设cps撬动21000+用户自发投稿撬动打卡热潮，在平台内通过小王子联名杯型、特色杯型与玫瑰花场景结合、亮丽的饮品造型等抖音图文吸引用户关注，以内容玩法与达人矩阵撬动热点话题#小王子的茶#，实现超2700万曝光。28+心动达播团全线铺排，在节中节前由头部达人主打情人节氛围和IP主题性直播，在节后腰尾部达人进行流量承接和交易闭环，达人直播实现GMV810万，曝光超6100万。

Field商家自营

奈雪的茶在北上广深的14家核心门店打造联名主题形象快闪店，打造线下小王子玫瑰氛围感，全面铺设[抖音心动新品日]联合物料，精准触达目标人群。通过达人探店，短视频投稿，营造火热打卡气氛，同时在联名快闪店搭建情人节专属直播场，发起头部达人直播，并邀约艺人在线下发起新品发布会，达人拍摄发布会内容，实现线上线下内容传播互动，引爆社交媒体，持续深化用户品牌心智。

情人节作为在春节后的第一个热点营销节点，奈雪的茶通过在节点推出小王子联名款特色新品，打造热点话题，在[抖音心动新品日JIP新品整合营销的加持下，围绕小王子联名新品，在平台内通过优质达人短视频种草和达人直播矩阵相互搭配的经营策略，实现特色新品的全面曝光和营销转化，为茶饮品牌的新品营销打造了新的传播样板。

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