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一图读懂｜抖音生活服务发布行业探店规范

发布时间：2023-02-18 15:04:57

信息摘要：

2月16日，抖音生活服务发布行业首个“探店规范”，打击虚假宣传行为，并明确了商家和网络达人在探店合作过程中应遵守的行为规范和权利责任。

规范首先落地探店业态活跃的餐饮行业。同时，平台还推出了相关撮合产品，以保障探店规范的实施，维护消费者、商家、达人的权益。该规范和产品已在成都、南京等8个城市率先试点，经测试优化后将逐步推广至全国。以下是规范详解：

抖音本地生活

: 抖音短视频营销

—— 短视频的快速发展，月活跃用户数不断增长，其峰值已突破9亿，短视频已成为用户获取信息的重要的场景之一。 —— 短视频庞大的活跃用户，让品牌占据营销的流量风口。奥灵柯专注于房地产推广短视频代运营服务商。 —— 奥灵柯短视频代运营公司的服务标准是1个团队的8大岗位来服务1个账号，以4大步骤、18大创作流程，强劲运营制作实力，专人专岗一对一精准服务，为地产企业打造高质量、高曝光、高转化的短视频营销账号。

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: 抖音本地生活

抖音生活服务商家专属经营平台，商家入驻后可以在这里发布团购商品、绑定抖音号，并通过短视频、直播、线上门店等渠道将团购商品展现给用户，帮助商家提升线下交易额。

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: 达人探店

2022年，是探店生态不断发展的一年。抖音百万商户、千万生活服务达人共创超11亿个探店视频，获用户989亿个点赞。其中，重庆达人最活跃，美食商家对探店达人的需求最大。 2022年，也是探店为商家和达人带来回报的一年。探店为商家增收295亿元，同比增长7倍。获得收入的达人数量同比增长7倍。

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: 抖音直播带货

企业直播3.0时代，直播作为重要基础设施，为企业数字化转型赋能，为企业带来新增长。一方面企业通过互动直播进行营销获客，布局直播营销矩阵，搭建私域流量池，在拓展新客源的同时引导老客户复购，帮助企业营销拓客，增加营收；另一方面将直播作为企业内部数字化工具，开展直播数字化学习、数字化培训和在线会议，突破时间和地域限制，降低差旅成本，提高内外部沟通效率，实现降本增效。

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