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医生如何通过抖音等短视频平台科普知识,塑造个人品牌ip!

发布时间:2022-08-22 18:05
信息摘要:
新冠疫情的来临,改变了很多事物。在传播领域也是如此,诸如抖音、快手等短视频平台异军突起,变成了人们了解医疗知识的重要阵地,一些医院和医生,都在抖音上开设了自己的科普号,传播医疗知识,造福广大患者。

       新冠疫情的来临,改变了很多事物。在传播领域也是如此,诸如抖音、快手等短视频平台异军突起,变成了人们了解医疗知识的重要阵地,一些医院和医生,都在抖音上开设了自己的科普号,传播医疗知识,造福广大患者。

抖音、快手等短视频平台,和我们以前接触的媒体平台完全不同,有其特殊的传播规则,在运营过程中,医生们也遇到了一些问题和困惑。有些医生,刚开始觉得做抖音和快手挺容易,不就是拍摄几十秒的视频吗,有什么难的?可是几个月下来,面对着惨淡的播放量和寥寥无几的粉丝,才觉得短视频不是一块好啃的骨头。这就需要我们找到一些突破口,摸到短视屏平台的传播规律,才能走上良性循环的道路。

奥灵柯深圳抖音运营公司直接或者间接运营了几十个抖音号,有百万粉丝号,也有几十万,十几万的抖音号。一个个抖音、快手号从几十个粉丝,到成百上千,乃至破万,几十万,上百万。从实际的运营中,奥灵柯有以下这些切实的认识和大家分享。

一、内容拒绝教科书宣讲。

医生在科普知识时,要讲述隐性知识,而非显性知识。在抖音号中,医生应该说什么样的内容?很多人困惑的是:都是讲述医疗科普知识,为什么别人讲述的科普内容观看量大,我讲的内容观看人寥寥无几呢? 

同样是医疗科普内容,也是有区别的。具体来说,知识可以分为隐性知识和显性知识。显性知识是能够被人类以一定符码系统,最典型的是语言,也包括数学公式、各类图表、盲文、手势语、旗语等诸种符号形式加以完整表述的知识。隐性知识和显性知识相对,是指那种我们知道但难以言述的知识。这其中就包括医生在实际诊疗过程中应用的技能、技巧、经验和诀窍等。 

医生一定要讲述隐性知识,不要讲述教科书上的显性知识。医生只有介绍、讲述、拍摄、传播属于自己的隐性知识时,才会获得比单纯的显性知识多的多观看和阅读,因为在隐性知识的表达中,人们还获得了单纯显性知识之外的个人体验分享,是一种增值的服务。

二、话题需要切入点。

短视频需要在很短的时间,通常1分钟之内,要科普某种知识,就要着力表现一个点,而不是一个面。

作为高智商人群,医生都是逻辑感、体系感很强的。我在和医生沟通时,很多医生总是强调要把某个病种知识说全说透,要全面。但是,诸如抖音和快手等短视频,需要表现的是一个点,而非一个面。

短视频的表现形式决定了无法按照常规的承转起合来展现内容。举个例子,如果你的短视频内容有开头、中间、结尾明显的三段论时,实际上是不合格的。人们看到开头没有意思,可能就关掉你的视频转向别处了。

抖音等平台遵循的是开篇即高潮。换句话说,在抖音等短视频平台做科普,要注意切入点集中,不能分散。一点讲深入、讲透,就足够,切忌把点铺成面。 

第三、知晓粉丝关切。

   医生作为硬核知识的分享者做抖音等短视频自媒体,毫无疑问,内容为王。但是我们不能忘记用户,也就是我们的患者。我们并非做一档新闻类节目,需要考虑患者的感受,他们关注什么。任何一档抖音、快手节目播出后,才是开始,而非结束。医生做自媒体不光是发布内容,而还要了解患者想什么,需要和这些人进行沟通、交流。

有些医生,仅仅把抖音、快手等视频,当作一个展示内容和医疗信息的平台,相当于过去医院官网的性质,形象展示,这是远远不够的,还是要沉淀粉丝,和用户互动,通过独特的人设,和患者沟通交流,才能让你的科普知识深入人心。

第四,获得平台支持。

过了这几年发展,无论是抖音还是快手,跑马圈地的时代早就过去,短视频平台已经逐步形成一个个圈层。小白、新手要想快速突破,越来越难。作为医生自媒体,一定要进入到抖音、快手的平台体系当中,重要的标志就是加v官方认证,一些机构新医生,总觉得先做内容,再考虑官方认证。这属于本末倒置。 

如果没有官方的认证,你的视频内容拍摄的再好,也不会有流畅的扶持和曝光。目标受众也不会感觉你的节目有多高的可信度。此外医生还要多参加一些平台组织的活动,和一些同圈层的自媒体良好的互动,也是很有必要的。

第五、掌握数据,即时调整。

   我们必须了解和掌握短视频的推荐和传播规则,知彼知己,才能百战百胜。首先,从推荐机制上看,当抖音等短视频平台看到你发布的视频时,你需要知道,他们是如何识别你内容的,没有识别,就无法推荐。从识别上讲包括三大类: 

场景:诸如旅游、购物。

类别:诸如图书、母婴。

人物:诸如明星、医生。

了解这些规则,我们在拍摄短视频之前,就需要考虑场景、类别、人物,是否被我们的目标观众所接受。

第二点,我们还需要了解一个爆款短视频,播放量高的短视频,有哪些衡量的指标:包括完播率、复播率、分享数、点赞数、评论数等,了解了这些,我们就需要从这几个指标上量身定做我们的视频内容。

举个例子:如何提高我们短视频的完播率?我们是不是需要控制节目的时长?免得人们因为视频的时间过长而中断观看?

   如何提高我们的复播率?我们是不是可以在视频节目中加入某个容易被人忽视的趣味元素,让人们观看一遍后,再想重复观看? 

如何增加评论和转发?我们有没有鼓励人们分享转发评论的奖励机制?

   这些都是需要我们在短视频节目运营中通盘考虑的。

我想强调的是,任何成功没有捷径可言,医生做抖音自媒体同样如此。成功要素中宝贵的是坚持和努力,也需要经验和技巧,这两者如同船的双桨,护卫帮扶着船的前行,才能让我们的医生科普自媒体乘风破浪,达成我们的目标!

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