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一场直播12万观看!旅游类视频号是怎么出爆款的?
发布时间:2022-06-29 16:18
信息摘要:
从线下到线上,北京导游张运会的带团人数从50、60人提升到了十几万。据新视直播监测数据,4月25日,视频号“张导带你游北京”一场讲解故宫文化的直播,累计开播  5小时27分,共有12万人次涌进他的直播,点了近23.3万次赞。


      从线下到线上,北京导游张运会的带团人数从5060人提升到了十几万。据新视直播监测数据,425日,视频号张导带你游北京一场讲解故宫文化的直播,累计开播5小时27分,共有12万人次涌进他的直播,点了近23.3万次赞。

旅游类短视频直播


翻看过往直播历史,张导穿梭在北京的各个文化名胜,和大家唠后宫佳丽三千,帝后爱情故事和珅家墙里的金砖故宫是否真有9999.5间房”……不论是一瓦一砖,还是一人、一座府邸,他都能给你深入浅出地厘清个中奇趣的典故。

有人称他是行走的北京活地图,北京历史的文化通。 据知情人士透露,连微信张小龙也曾在今年大年初一,给他的直播间打赏了礼物大金牛。

在微信视频号上的旅游摄影类目,这样的牛人还很多。他们是怎么做直播的?哪些短视频类型比较火?这也是我们今天要聊的话题。

适逢五一小长假来袭,没准能激发各位拍客的创作灵感,助你成为微信摄影大赛”C位。

一、303510+爆款动态 怎样的旅行摄影短视频,更受欢迎?

据新视数据统计,近30天(截至426日晚23:00),至少有1.1万个视频号发布了4万个旅行摄影类相关的作品(即视频包含旅行旅游摄影的话题标签),单个作品平均获赞数747

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从作品数角度来看,近30天,整体发布总量趋于平缓,随着五一临近,视频号上旅行摄影相关的作品数量有上升趋势。并且,大部分作品会选择在工作日发布,在周六、周日呈现单日100-300区间的数量下滑。

旅游类短视频直播数据


但从作品的获赞能力角度,单日作品获赞总量呈现了下降趋势。

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在该统计周期内,视频号平台至少产生了87310万赞视频,其中,旅行摄影类共计35条,占比约为4%,相较情感(占比22.5%)、美食(占比6.9%)等热门类目,仍具较大的发展潜力。

从视频描述来看,据不完全统计,这些10万赞视频,大多会描绘日出、日落、晚霞、海、星空、花等景色、或是西藏、新疆、广西等热门旅游地区。为了蹭热度,视频常带的话题标签有#旅行推荐官、#国内旅行、#旅游攻略、#我的旅行生活(日记)等。

这些10万赞的内容,奥灵柯抖音直播代运营公司大致有以下几种分类:

1. 情感摄影类

目前,80%左右的视频都是此类内容,就是一段美景+一段音乐+一行情感文案的组合,时长也较短,在6-14秒以内。这些视频画面加了后期滤镜,强调梦幻、唯美,色彩也比较瑰丽,多传达恋爱心理、青春追忆和对父母的感恩之情。据情感摄影类博主一介z”介绍,这类内容受众受众年龄大多在18-24岁间,偏年轻化。

2. 风光混剪类

这类视频偏写实,大多有较为专业的摄影技术支持,以highlight形式重点串联美景的一瞬间,造成强大的视觉冲击。

41日,星球研究所央视新闻联合出品的短片《不到新疆,不知天地之辽阔》,以航拍和延迟摄影等拍摄手法,混剪了20个左右的新疆当地美景,BGM铿锵有力,画面也恢弘壮丽。

值得一提的是,这种展现祖国大好河山,家乡风光的视频,也极易带动用户的自豪感和认同感,从而促发互动和传播。

3. 拍照教程类

实用的干货,教你怎么拍人像和风景。如花粉手机摄影419日发布的视频,讲述了如何用华为手机拍摄夏日的星空,包括怎么调整白平衡、对焦参数,曝光等。截至目前,转发和点赞量双10+

4. 旅行攻略类

针对用户行程中,普遍存在痛点需求,输出高信息密度的轻知识资讯,介绍旅游景点的风土人情和吃住行信息等。

5. 旅行vlog

以达人的深度旅游体验为输出,强调品质感和治愈感,展现美景或达人的生活方式、故事和价值观。如房淇kiki”的视频《倒数三秒,我带你看西藏》通过旁白叙述了一段唯美的文案,结合西藏林芝的美景和人物的入镜画面,铺设了大众的理想生活。网友评论想去仙境好美

你会发现大部分还是强调感官刺激、情绪调动的内容,相比之下,偏向干货、深度体验的内容占比较小。从账号构成角度来看,除了一些素人博主,也有许多专业的摄影师(如张力视觉是视觉中国、8KRAW等平台签约摄影师)、导游(如新疆山泽-旅行在路上)、OTA平台(如携程)、旅行社等。

二、一场直播超12万人次观看 北京张导是怎么做视频号直播的?

428日,微信视频号官方首次推出云旅游专题运营,表示给予旅游直播以流量扶持。五一期间,创作者开启直播,分类选择日常生活-五一云旅游即可参与。

其实,早在4 10 日,官方就曾面向全国发布城市推荐官主播招募令,鼓励创作者以直播形式分享当地食住行娱购游

视频号直播既然这么火,那么应该怎么做?不妨对齐当下热门直播间的运营方式。据新视数据,近30天(截至426日)热门直播内容,大部分为国内外景点的风景展示、讲解,搭配一些摄影教学;也有旅游节和活动的直播,如时差岛的山东潍坊国际风筝节慢直播,视觉中国500px摄影师年度盛典、上海车展等;如果按累计观看人数排序,Top10热门直播中,排名前9的主播皆为开头我们提到的视频号张导带你游北京

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331日到425日,张导至少进行了12场带预告的直播,每次开播时长大约在4~6小时,频次和时长均较高。在两场直播,单场累计观看人数则分别达11.2万和12万。

借助北京名胜古迹的大IP,微信视频号对旅游品类内容的流量倾斜,这些或许都为张导直播间添了把热度,但究其根本,张导本身在直播上有不少亮点。以413日恭王府的讲解为例,此次直播累计观看人数超10万,在线人数峰值为2139人,直播间热度达5425


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本次直播的封面为恭王府的景点图,标题为和珅家的一根柱子价值27亿,这种天价文物极易引发好奇心,从而增加点击率。在直播中,张导先后介绍了银安殿、嘉乐堂和后花园等内部景点、和珅相关历史文人的故事,连守门石狮子、门簪和彩绘等细节典故,他都会娓娓道来。

张导讲话带着一口京腔,声音抑扬顿挫,像是专业的说书人。虽然全程不露脸,也不大搞抽奖等营销活动,但光听他讲故事、讲知识,你也不会觉得枯燥。网友也赞他知识渊博,表述幽默

为了增强互动,张导每讲解一个知识点,会事先发问,比如让你猜测门上有多少个门钉石柱凹槽是用来干什么的,网友的一些神回复也会激发弹幕的二次讨论。

此外,他还会说些吉祥话、俏皮话,求关注和分享。比如咱们点赞大部队和热度大军,两个部队同时进发上点关注,下点赞,今年赚个100谁这么帅、这么美,关注了这么优秀的主播等。

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