视频号女性内容消费洞察：50%女性主播直播带货

        在中国庞大的消费者人群中，有一类人群的消费能力至关重要：女性消费者。我国女性人口共有6.8 亿，其中有4.93亿网民，无论是商品消费还是内容消费，女性消费都是我国互联网经济发展过程中至关重要的一部分，在 视频号中同样如此。

今年3月，视频号举行“3·8女神狂欢节 ”，这是视频号在2022年第二个大型营销活动，也是一年当中女性（内容）消费火热的时候，值此时机，百准依托自身优势，编撰《 2022视频号女性用户报告》，从创作者、消费者、直播带货、内容消费等等方面出发，分析视频号女性用户现状及未来发展趋势。

女性撑起视频号大半边天

《报告》显示，根据百准数据大盘，视频号注册用户当中，46%登记为女性， 41%登记为男性，13%未登记性别，女性是视频号的主要使用人群。

但是在视频号TOP10000个人认证创作者当中，女性创作者占比只有42% ，男性创作者占比48%，未登记性别创作者占比10%。

换句话说，在视频号当中，虽然女性用户更多，但是头部创作者占比却没有达到相应的比例。从TOP10000个人认证创作者垂类分布统计来看，女性创作者大量集中在生活、情感、时尚等垂类 ，并且直接影响了TOP10000个人认证创作者垂类分布。

具体来看，时尚垂类创作者超过69%都是女性创作者，母 婴育儿垂类创作者超过70%是女性创作者，美妆垂类创作者超过 76%是女性创作者。

另外，情感垂类当中超过50%的创作者是女性创作者，生活垂类当中 60%的创作者是女性创作者，这意味着女性创作者是生活、情感、时尚、美妆、母婴育儿垂类主要的内容创作输出群体。

在摄影、健康、设计美学等垂类，女性创作者的占比相对较少，在类似的知识分享、经验分享相关内容垂类上，女性创作者还有很大的发展空间。

从词云分析来看，短视频作品中，情感、生活类作品在女性创作者输出的 10W+作品中占多数，情感、正能量、生活、励志、教育、亲子等词汇都是高频词汇。

女性创作者10W+短视频输出关键词

从直播词云来看，女性创作者直播间则更加的偏向于兴趣类直播，歌手、瑜伽是出现最多的直播间，其次是育儿、生活、情感、形体等。

女性创作者直播间关键词

《报告》认为，视频号女性用户在内容消费上一方面关注家庭、教育、情感等内容，表现出“为了家人” ；另一方面也集中关注时尚、美妆、形体等“为自己而活”的内容，这样的垂类取向 在一定程度上造成了兴趣垂类女性创作者的短缺，比如摄影、游戏等垂类。

但是从另一个角度出发，视频号女性用户也表现的更有“集中力” ，一方面集中精力到自己好入门、好变现的垂类中，一方面只看与自己密切相关的内容，比如时尚、美妆、情感、生活，对摄影、游戏等不感兴趣的内容则统一的表现出了“没兴趣” 。

带货成为变现主要手段

《报告》统计了TOP1000女性达人带货情况，在近一年的时间里，50% 的女性达人在直播间里推送过商品链接。

目前，视频号变现手段主要有三种，直播带货、直播打赏和广告植入，50%的女性达人在直播间里推送过商品链接，意味着带货已经成为女性达人变现的主要手段。

值得注意的是，对于创作者来说，这三种变现手段并不冲突，完全可以同时采用，比如一般直播采用打赏变现，定期进行直播带货进行变现，同时在短视频创作者植入广告。但是总体来说，目前采用短视频植入广告变现的主要是头部创作者变现手段。

《报告》统计了女性创作者直播间商品情况，服饰、食 品 是占比最多的两个商品品类，其次是图书 文娱、美妆护肤，一方面可以看出女性创作者对哪些品类有所倾向，另一方面也可以看出，她们的受众更喜欢购买哪种品类的商品。

据爱逛数据显示，女性直播间热门类目畅销品售价区间一般在50-400元当中，其中母婴、图娱、日用品等品类零售价集中在200 元以下，服装、美妆、电器则集中在 200-400元之间。

美妆饰品、服装鞋包、食品酒水、家居 日用等类目是女性消费者集中消费的商品类目，从售价和来看，视频号女性用户的消费能力并不弱。

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