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商家数量同比增长 159%,抖音电商 618 “疯狂吸粉”

发布时间:2022-06-21 14:43
信息摘要:
618前一周,电商、直播行业的舆论焦点基本被俞敏洪的东方甄选直播间所占据。

        618 前一周,电商、直播行业的舆论焦点基本被俞敏洪的东方甄选直播间所占据。

此前东方甄选因 " 双语带货 " 的创新形式火爆出圈,直播间粉丝量更是迅速突破 1000 万大关。新抖数据显示,该直播间近30日直播带货销售额高达 4.06 亿元,直播间所属公司新东方在线6月以来股价暴涨超 500%

QuestMobile 数据显示,东方甄选 KOL日活跃用户规模在610日快速增长,并于次日突破600万活跃规模,613日更是达到681万的新高;整体用户画像特点鲜明,女性用户占比近七成,伴随新东方成长的8090 后成为其主要受众群体。

再往前看,则是涨粉数千万,持续爆火的刘畊宏直播间。在过去三个多月的时间里,艺人刘畊宏在抖音直播间教授健身操,引发直播健身热潮,其抖音账号粉丝已突破 7200 万,也随即开启了抖音直播带货的工作。无论是东方甄选还是刘畊宏,近期爆火的 " 顶流 " 都有一个共同的特点,扎根于抖音平台,这也是其他直播电商平台难以复刻的优势能力。


东方甄选抖音直播带货


当然,优秀的电商平台生态也必然是百花齐放的,聚光灯不会只照向头部参与者,而是与更多的商家、产业链等参与者共享,抖音电商便是如此。

619日,抖音电商发布 "2022 抖音 618 好物节 " 数据报告显示,6 1 日至 18 日,抖音电商直播总时长达 4045 万小时,挂购物车的短视频播放了 1151 亿次。

据统计,抖音商城场景带动销量同比增长 514%,搜索场景带动销量同比增长 293%,参与活动的商家数量同比增长 159%

报告也指出,抖音电商扶持农货商家和产业带发展,618 期间多地消费热度回升。例如抖音电商 " 山货上头条 " 助农项目 6 7 日落地湖北后,8 天线上活动期内共有 140 万单湖北农货销往全国。


2022抖音618好物节数据报告


618 活动期间,抖音电商 " 产业成长计划 " 通过专项资源,持续助力商家提升数字化运营效率,增强地方产品知名度。

多地消费热度在 618 期间逐渐回升。报告显示,上海消费者展现出了强劲的购买力,购买量位列一,来自重庆、北京、成都和广州的消费者购买量也居于全国前列。

从年龄分布来看,00后群体成为 618 消费 " 生力军 ",购买量同比增长达 164%90 后、80 后的购买量也比去年同期增长了 117% 101%


图片3


此前抖音公布的数据也显示,过去一年有 180 万商家新入驻抖音电商,有 386 万动销电商达人实现电商事业;还有超过 2 万家机构、服务商生态伙伴抓住兴趣电商新机遇,创造优质内容,实现高速成长。

抖音电商也将兴趣电商升级为了全域兴趣电商。根据抖音电商的介绍,该模式中,短视频、直播等内容流是用户潜在兴趣的激发转化场,用户在这里深度种草,高效成交。

商城、搜索等主动探索场景是用户已有兴趣的承接转化场,用户在这里找到固定路径,形成习惯,完成匹配和复购。

用户的各类电商行为沉淀在店铺里,通过营销解决方案扩大全域流量,又可反哺品牌商家的长线运营增长。


抖音兴趣电商


在抖音电商的构想中,这些场域之间形成非常好的协同,既给用户 " 一站式 " 购物体验,又给商家带来流量和品牌沉淀,进而形成长线增长。围绕全域兴趣电商,抖音电商还进行了一系列的业务布局,例如帮助商家打通线下生意,为商家提供更多的物流履约支持,针对全国产业集群进行规模化扶持等等。

结合抖音电商在 618 前后的各种数据表现和发展策略可以看出,抖音电商的优势能力不仅仅是 " 制造顶流 ",在罗永浩、俞敏洪、刘畊宏们背后,还有更广大的各类产业链、中小商家体系也正被大量 " 圈粉 "

 

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