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融资千万的抖音外卖与美团短视频的跨界大战,即将打响

发布时间:2021.08.04
信息摘要:
卖战场将迎来一位重量级对手,那就是抖音!手握6亿日活的短视频玩家,即将上演外卖“三国杀”,不知道美团、饿了么会如何应对。

  卖战场将迎来一位重量级对手,那就是抖音!手握6亿日活的短视频玩家,即将上演外卖“三国杀”,不知道美团、饿了么会如何应对。

  据了解,近期抖音成立专门负责外卖业务的部门,并在抖音app内测功能。外卖业务名被称为“心动外卖”,其标语为“心动外卖,吃你所爱”。



  在抖音APP搜索“心动外卖”,目前显示“内测阶段,不对外招商,谨防虚假宣传。”

  获千万级A轮融资

  负责运营抖音外卖的平台“吃逗玩逗”近日获数千万人民币融资,资金将重点用于公司的产品研发,人才引进、品牌推广及市场拓展。




为帮助商家更好的玩转抖音外卖,吃逗玩逗针对每一位合作商家,提供找达人拍视频、抖音上套餐、后期推广等全流程服务。

2020年9月,抖音推出“心动餐厅”,类似于“大众点评”,用户通过实拍视频+餐厅定位+活动话题就能参与评选,这既提高了商家的知名度,也方便了用户,更是为抖音发力生活领域埋下铺垫。

2020年年底,抖音上线了支付功能。

2021年,抖音推出“抖音吃喝玩乐榜”,包含美食、休闲娱乐、住宿等5个榜单。抖音点餐逐渐出现在多个城市的餐桌上。并且在最新内测版本中,抖音在同城页面加入地图服务。

不难看出,抖音的这一系列布局,都是在为做外卖业务做准备。

对于抖音进军外卖市场,不少业内人士表示,并不意外。因为字节跳动的核心业务围绕个体消费者,积累了大量用户。尤其是近两年来,字节跳动频频开拓进军游戏、汽车等新领域。

美团陷入焦灼

在字节跳动旗下的抖音开始内测“心动外卖”的消息被曝光之后,被外界认为同为TMD三小巨头美团意识到了这一威胁

先后经历了千团大战、外卖大战的美团,可谓是当下本地生活服务领域的领头羊,而无边界扩张则是其最为鲜明的特色。就在外界认为本地生活服务市场将以美团一家独大走向终局时,从阿里到字节跳动,再到一众初创企业却都开始对美团的核心业务“虎视眈眈”。



7月26日,市监总局联合网信办等七个部门印发《关于落实网络餐饮平台责任,切实维护外卖送餐员权益的指导意见》,对保障外卖骑手的正当权益提出了劳动收入、劳动安全、社会保障等多个维度的要求。虽然新规对于外卖骑手来说是件好事,但对于美团而言可能就不一样了,甚至在其发布的两天里,美团股价更是暴跌28%



美团一下陷入了风暴眼中,短暂的风平浪静之后隐藏又一场枪林弹雨。

美团着手应战

近日,美团在最新内测版APP中推出了刷“短视频”功能,用户可以在美团上像抖音一样地刷短视频,视频内容主要是推荐商品,用户点击地址可直接跳转到商家界面。此外,这里也有示金币和现金收益等吸引用户刷视频的方式。由于目前还处于测试阶段,未全部开发,只有部分用户可见。



抖音内测“心动外卖”和本地生活服务,“入侵”美团腹地,争抢美团“饭碗”。此次美团内测“短视频”入口,也是对抖音“宣战”的正面回应,并为自家的内容生态进行扩容。

美团要如此针锋相对地推出短视频业务,而不是选择在自己熟悉的本地生活服务领域打败对手?在一些业内人士看来,对于美团这样以平台经济为主的互联网巨头而言,作为中间商赚差价是其商业模式的核心,这一模式就要求其既要提高对商家的佣金、又要压低对骑手的支出。



如今在反垄断的压力之下,美团不仅无法“降本增效”或是要求商家“二选一”,反而面临着可能的成本上浮。这就直接导致其在本地生活服务领域,除了用庞大的用户规模将商家和骑手牢牢绑定外,基本就只有重启烧钱补贴这一条路了。

字节跳动做外卖、美团就做短视频,这也被业内人士认为双方或是在“互相伤害”。事实上,不仅要在APP中上线短视频内容,美团甚至还将手伸到了短视频的生产力场景,面向PC端推出了一款编辑工具“美团皮皮虾”,可对图文及短视频进行编辑。考虑到字节跳动旗下也有一款搞笑娱乐向的APP叫做“皮皮虾”,因此也被认为,美团此次针锋相对的意图表露得可谓是非常明显。



而对于普通消费者来说,互联网巨头之间的竞争和对抗自然是乐见其成的。毕竟有了竞争,就意味着有了选择的权力,而为了讨好消费者,烧钱补贴势必也将会被重启。

抖音外卖的最大优势在于庞大的用户流量和算法优势。抖音进军外卖是否能够成功?还让我们拭目以待!




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