热销2万单！抖音本地生活打出“代运营+直播”组合拳

     众所周知，本地生活服务有着强大的生命力。疫情来临时，本地生活会受到较大的冲击，而情势好转后，本地生活又会迅速复苏，成为经济复苏的先行军。在刚刚过去的国庆节，本地生活服务就展现了它线上和线下强大的韧性。

经文化和旅游部数据中心测算，2022年国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%，按可比口径恢复至2019年同期的60.7%，实现国内旅游收入2872.1亿元，恢复至2019年同期的44.2%。

国庆期间全国国内出游情况

国庆期间，四川各地推出形式多样的文化和旅游消费券及惠民政策，线上线下活动同时发力，全省共接待游客4326.33万人次、实现旅游收入146.41亿元，恢复到2019年同期的近七成。全省纳入统计的632家A级景区接待游客1009.66万人次、实现门票收入8361.31万元。在旅游偏好方面，周边游、近郊游占主流，夜间文化和旅游消费也大受追捧。

四川2022年国庆假期文旅市场情况

线下旅游热火朝天的时候，本地生活的线上消费也在抖音上如火如荼。

除传统餐饮产品依靠达人探店视频曝光引流之外，本地生活还借助直播玩出了新花样。

“坐过山车”的风潮下，各大景区乐园纷纷在抖音上通过直播主播坐过山车售卖门票。主播带着镜头坐上各类游乐设施，第一视角下画面随着设备启动而变化，再搭配设备攀升时主播对门票套餐的讲解、设备下落时主播的尖叫，吸引了不少用户观看直播从而购买乐园门票。还有“T97咖啡”在直播时凭借女主播的大嘴喊麦成功出圈，让众多进入直播间的观众大呼“来了就出不去了”。

抖音“一视角坐过山车”直播

相较于探店视频，直播具有即时性强、互动性强的优势，观众可以在直播间了解套餐内容，有问题随时咨询主播，因此很多本地生活平台也会利用直播帮助商家引流促销量。

以本地生活平台千千惠为例，国庆期间，千千惠合作至潮影城，推出国庆特惠活动。千千惠作为影院代运营，在抖音上线相关产品。10月7日，千千惠合作达人主播开展了“至潮电影直播专场”。8个小时的直播期间，主播详细讲解各类特惠套餐，解答观众的疑问。直播间购物车上架多款套餐链接，如19.9元观影券、38.8元双人观影券等，观众可以随时在线购买。通过代运营+直播，千千惠帮助至潮影院在国庆期间热销20000单！

千千惠合作“星趣童堡”乐园，以“十一国庆再出发”为主题，在国庆期间开展直播，直播形式包括官方号直播、企业号自播和达人探店播。最终帮助星趣童堡乐园在国庆期间售出4000+份，GMV突破60万元+。此外千千惠也帮助“娃娃集中营”通过直播单品GMV突破500万+。

星趣童堡直播预热

10月9日，抖音生活服务宣布，2022世界杯将至，平台将启动心动观赛季活动，联合全国万家优质商家，覆盖餐饮、酒旅、休娱等全品类生活服务领域，以多矩阵新颖的玩法，超优质资源曝光、营销资源福利加码，打造生活消费超级节点。

对于生活服务类商家和本地生活平台而言，此次“心动观赛季活动”又将是一个增加曝光促销量，线上引流助线下的好机会——平台级流量曝光、海量明星达人齐聚、优质资源加码助攻、多货品玩法引流到店……期待商家和平台抓住活动机会，再创佳绩。

奥灵柯抖音电商代运营一站式服务商，是巨量服务市场账号代运营服务合作伙伴。致力于为各行各业的客户提供抖店运营、视频运营、直播带货、千川投流一体化综合性服务，以结果为导向，以销售目标，为企业激活生意新增量，实现生意滚雪球式增长。