“旅游+ 直播”快速发展，奥灵柯深圳直播代运营助力旅游业回暖

      2021 年抖音平台数据显示，旅行相关视频增长 65%，相关视频分享量增幅高达117%。 2021 年在抖音旅行兴趣人数超2.7 亿人，人们在抖音点赞丰富生动旅行故事。这个数字对比 2020 年同比增长14%。 在旅行内容持续被关注的同时，拥有视频记录及分享的抖音平台也逐渐成长为旅行记录平台。

1、抖音打卡是人们记录美好出行的方式

除了关注旅行内容之外，在抖音种草、打卡、分享旅行地成为旅行用户的记录美好生活的方式。2021 年，抖音平台发布旅行相关打卡视频作者超过7900 万人，旅行打卡视频数超3.9 亿次。规模庞大的旅行打卡视频作者人数和视频总量，成为抖音旅游内容生态持续繁荣的坚实基础。

尽管居民出游范围受到一定限制，但居民对旅行体验的传播和分享依然活跃。2021 年，抖音平台旅行打卡视频的播放量及发布量保持快速增长，视频量增速和播放量同比增速均超过100%。抖音为出游群体提供了美好目的地内容记录、情感表达的场景，服务人们美好生活。

在积极创作内容的同时，分享美好也成为每个热爱旅行的人记录旅行的方式之一。2021 年，抖音旅行打卡视频的点赞、评论、分享增幅达到了130% 以上。游玩打卡视频的点赞、分享等热度高涨是抖音旅游内容质量提升的有力体现，此外，抖音平台旅游内容的互动属性持续强化也为潜在出行的旅行消费者提供能量。

人们对于美好文化和旅游生活的体验需求日益多元，多样的打卡场景偏好在抖音平台得到充分体现。2021 年，公园广场、自然景观在抖音平台的打卡量最高。近程、本地化出游形势下，本地休闲和回归自然的需求占据主导。

节假日期间，文化和旅游休闲体验的抖音分享持续活跃。抖音用户打卡数据显示，2021年节假日期间，居民出游热情高涨，从元旦到清明、端午，小长假的视频发布作者、视频发布量不断上涨，五一五天假期的视频发布规模与春节七天持平，国庆长假抖音旅行内容发布达到最高峰。节假日旅行消费用户在抖音的打卡热度一定程度上展现出居民休闲活跃情况。

2、抖音传播美好目的地与线路

在抖音等短视频平台的内容创作、传播和推广下，“内容种草经济”新模式快速发展。基于海量内容、精准投放等优势，抖音发掘新玩法、推动美好目的地的贡献日益凸显。2021 年，抖音推送十大美好目的地，传递旅行正能量。

抖音不断翻新旅游新IP，推送一见倾心的美好目的地。2021 年巨量引擎联合抖音、今日头条推出的“美好目的地”文旅行业年度IP 项目，全国21 个省市落地近百站总播放超183.2 亿，从风景名胜、特色美食、到美丽乡村、民宿非遗等，深度渗透到城市文旅的各个触点，持续扩大抖音对旅游目的地的正向拉动。活动充分发挥创作者力量，共同发掘亮点，传递美好旅行愿景。

3、抖音直播加快目的地被发现

“旅游+ 直播”业态快速发展，打造旅游新视角，助力旅游业回暖。2021 年，抖音旅行直播主播月均达到4600 个，关注直播次数月均达到1100 万次。旅游休闲领域通过直播持续展现旅游美好生态与活力，为尚未出行的居民提供美好愿景，为正在旅途的游客推荐热门玩法。

目前，抖音旅行直播类型涵盖旅行风景、环球旅行、旅行机构、旅行职人、自驾旅行、导游等多细分领域的旅行主播们。从直播间数量看，旅行风景直播间超过28 万间，环球旅行、旅行机构直播间超过10 万间，旅行攻略、自驾旅行、旅行职人、旅行其他内容的直播间在4-10万区间，旅行达人在直播间分享独特风景、出行攻略，直播为用户带来实时、全新的目的地形象，加速旅游休闲潜力的持续释放。

活跃的旅行达人持续输出优质内容，并获得积极回应。2021 年抖音旅行达人直播的用户观看次数 100 亿+，直播当天关注主播次数1.3 亿+。从旅行直播的关注趋势来看，目前旅行风景、环球旅行的播放间和播放观看量最高，其次为旅行攻略、自驾旅游、旅行职人。聚焦市场需求热点，旅行达人贡献了多元、深度细分的旅游内容，共建抖音旅行内容繁荣生态。

南京银杏湖乐园借助抖音直播开辟传播渠道，实现了景区热度和收入的同步增长。抖音直播依靠达人粉丝互动，在传播美好风景的同时，推出优惠券功能，将门票、年卡以优惠券的形式放在直播间的【小风车】里，用户点击即可下单，方便观众随时、快速，很大程度上是提高了门票的转化率。2021 年5 月，南京银杏湖乐园首次直播3 小时售出年卡3000 张，销售额破180万。

奥灵柯专注文旅景区品牌推广短视频代运营服务商，是巨量服务市场账号代运营服务合作伙伴。致力于为文旅客户提供抖店运营、视频运营、直播带货、千川投流一体化综合性服务，以结果为导向，以销售目标，为企业激活生意新增量，实现生意滚雪球式增长。