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抖音直播运营干货:罗盘手机端「直播诊断」上线 
发布时间:2022-11-09 14:14:57
信息摘要:
直播诊断指将直播间整体成交结算表现拆解为直播间曝光次数、曝光  -成交转化率、笔单价三个维度,帮助商家在单场直播复盘时,快速定位该场直播在行业中所处水平、优劣势及自动诊断归因问题的数据功能。

     直播诊断指将直播间整体成交结算表现拆解为直播间曝光次数、曝光-成交转化率、笔单价三个维度,帮助商家在单场直播复盘时,快速定位该场直播在行业中所处水平、优劣势及自动诊断归因问题的数据功能。

直播间黄金公式:直播间成交金额 = 直播间曝光次数 * 曝光-成交转化率 * 笔单价

本次主要基于单场直播自然流量问题进行诊断,识别当前直播间影响自然流量的指标并进行下钻分析,精准定位问题并给到商家优化方向和建议,及时制定优化策略来提升直播能力。

、直播诊断入口

【抖店APP】-【数据/更多数据】-【数据罗盘】-【直播】-【直播详情页】-【详细诊断】 

图片1

在已关播的直播间详情页展示【直播诊断】入口。

 

、单直播间诊断详情页

1、账号信息

诊断详情页部展示该直播账号的直播间头像、账号名称、开播时间、直播时长基本信息。


图片2


2、核心数据

诊断结果:直播间成交金额与该账号近7天中位数对比诊断近期直播成交趋势,逻辑如下:

诊断结果

良好:<=30%(本场直播间数值-近7天本账号直播间中位数)/近7天本账号直播间中位数

普通:-30%<(本场直播间数值-近7天本账号直播间中位数)/近7天本账号直播间中位数<30% 

较差:(本场直播间数值-近7天本账号直播间中位数)/近7天本账号直播间中位数<=-30% 

核心数据:展示直播间曝光次数、曝光-成交转化率、笔单价3个核心指标,并展示这些指标近7天账号中位数及对应环比数据。


图片3


3、诊断建议

若某个自播账号的直播间近7日在关注、推荐feed、直播广场、同城四个自然流量渠道下的曝光次数下滑较为严重,则会诊断其在直播时长、内容/转化指标、合规性等维度的数据表现并给到优化建议。

直播时长

给到诊断结论提示商家本场直播时长较低,展示具体直播时长以及与开播当日同类目同级直播间的环比差距,并给到具体开播时长建议。


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平台违规:提示直播间出现违规,并给到违规明细(违规原因、处罚结果、整改建议)。


图片5

内容/转化指标

诊断某个自然流量渠道下的内容/转化指标(人均停留时长、曝光-观看率、观看-关注率、观看-评论率、观看-送礼率、曝光-不喜欢率、观看-商品点击率、曝光-成交转化率、客单价)的具体表现,与自身近7日中位数或者与同行一级类目的优秀直播间对比。以此,定位问题方向及差距,根据优化建议加以提升。


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同行优秀直播账号

在出现问题的指标下提供优秀直播账号供商家参考学习,每个指标下多展示4个优秀账号,点击头像后直接跳转到抖音对应账号页面;如该指标下无优秀账号,则不展示。


图片7


、直播诊断展示规则

因单场直播的直播时长、同直播账号的直播频率、开店时长、账号类型、直播商品所属一级类目存在较大差异,故单直播间流量诊断会分不同情况展示不同内容。

分情况说明:具体见下表分情况详情说明


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图片9


 奥灵柯抖音直播代运营一站式服务商,致力于为各行业客户提供专业直播设备工具、直播间场景搭建服务、直播代运营服务、直播间投流和一站式短视频账号代运营服务,以结果为导向,以销售目标,为企业激活生意新增量,实现生意滚雪球式增长。

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