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景区运营如何把握流量风口?文旅抖音运营分三步走

发布时间:2022.04.18
信息摘要:
你能想象没有手机的一天吗?当代人的一天,起床是手机叫醒的;上班路上,手机刷公交、地铁;吃饭手机支付;连睡觉或许都需要使用睡眠记录APP ……毫无疑问,我们正处在以手机为主导的移动互联网时代,衣食住行都和手机密切联系,当然,也和各行各业密切联系。

       你能想象没有手机的一天吗?当代人的一天,起床是手机叫醒的;上班路上,手机刷公交、地铁;吃饭手机支付;连睡觉或许都需要使用睡眠记录APP ……毫无疑问,我们正处在以手机为主导的移动互联网时代,衣食住行都和手机密切联系,当然,也和各行各业密切联系。在这样一个时代,人的注意力资源当然是重要的。于景区而言,品牌战略开始更多地转移到线上。

2021年,文旅行业迎来体验经济元年。体验经济,是指游客的审美体验、娱乐互动、场景化体验。但是归根结底,支撑体验经济的还是注意资源,先有了关注度的和注意力,才有可能近一步地用体验打动游客。

一、景区如何在当下的新媒体时代做好营销,实现破局呢?

景区也已经认识到,早期的点评、游记、攻略、公众号的营销方式确实在当时有一定作用,但在当前这样一个流量时代,收效甚微。无论在什么时候,抓住流量风口才能顺势起飞。当下的流量风口,自然是抖音,破局之路当然也是抖音。

20192月,华经产业研究院发布的《2019-2025 年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告》显示,抖音平台的用户主要以20-39岁为主的年轻群体为主,并且90%以上人群分布在二三四五线城市,这些人,就是景区未来拓展客源的具潜力的市场。

截止 2022 年,抖音日活跃用户超过 8 亿。巨量算数抖音用户调研结果显示,有七成用户喜欢在抖音上看城市或旅行相关的短视频,其中表示非常喜欢的用户占比达36% 。平台的巨大流量和用户的巨大需求都在提示着景区,转战抖音将会迎来强大生机。百度“下滑”、微信“克制”,抖音已经成为品牌引流的必争之地。

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二、景区抖音运营3 步破局之路

1、蓝V认证 激活品牌力

V认证开通,景区可以实现内容更多导流到落地页,同时还有众多蓝V 权益,可以更好地展示景区品牌形象、实现流量曝光。

但是当前大部分景区都面临着“不了解短视频行业、盲目跟风、错失流量风口”的困境。不少景区已经意识到抖音的强大力量,也都开通了自有的抖音账号,但是因为不了解抖音运作机制,结果错失流量。因此,对于大部分景区来说,专门运营一个自己的蓝V 账号不仅耗时耗力,还难以带来直接的经济效益,得不偿失。

好的解决办法就是专人专事,选择一个专业的抖音运营公司来运营景区的账号,可以更好的将线下流量引到线上,实现转化,获得经济效益。奥灵柯做 专业的短视频代运营公司,拥有更专业的运营资源。从策划到制作,再到推广、舆论把控,都更专业度。而且专业的运营公司所拥有的相关资源也比行业外的人掌握得更多,这就意味着景区可以在短的时间收到好的效果。

2IP打造 扩大影响力

IP打造其实就是一个讲好故事、做好人设的过程。优质IP需要好故事好内容做支撑,形成一个故事层传递场景、形式层引流转化、文化层 IP打造,层层递进的过程。

故事层就是讲好文旅故事,以内容破圈获取流量。所以需要运用对比、反转和悬念等叙事技巧,引发受众共鸣,采用达人场景化互动的方式,增强受众的体验感和在场感。

形式层建立在故事层的情感共鸣和品牌形象之上,采用短视频+直播双擎驱动,解决提升认知、引流转化、粉丝沉淀三大难题。

文化IP层是要达到的目的,通过文化探源、文化萃取、文化演艺、文化跨界等形式,从旅入手,向文深挖,辅助实现景区IP 的营销与推广。

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3、话题炒作 提升效果力

话题营销在国外又叫付费评论,属于口碑营销的一种。它的特点是,话题往往带有高关注度,可以在短时间内引起广大受众的关注,进而有助于品牌营销。

话题营销就是将巨大的媒体力量和消费者口碑,转化为品牌自己的流量,让景区成为消费者谈论的话题,集聚强大流量,达到营销的效果。

而在抖音上,通过话题炒作可以短时间聚集并且充分调动用户参与互动,形成巨大流量矩阵,实现大限度地品牌曝光。

重庆的洪崖洞、青海的天空之境茶卡盐湖、西安的大唐不倒翁小姐姐……抖音创造了一个又一个网红打卡地。这系列的成功背后其实已经回答了我们开始问题:景区营销的突破口,就在抖音。


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奥灵柯文旅坚信,抖音将是打通生态、文化、旅游、美食等行业跨界融合,实现+ 旅游”,让“好资源”变身“好IP”的“营销利器”。而在景区新媒体营销宣传这条路上,奥灵柯团队已经走了 3年,拥有丰富的团队经验和媒体资源,未来也将不断前行。

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