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鸿星尔克抖音直播间破亿 抖音成国货品牌增长主力

发布时间:2021.07.26
信息摘要:
7 月 21 日下午 , 国产品牌鸿星尔克宣布紧急捐赠 5000 万元物资 , 驰援河南灾区 , 紧接着在次日晚上 , 微博话题 " 鸿星尔克的微博好心酸 " 突然冲上热榜第一 , 网友也纷纷涌入鸿星尔克直播间 , 进行下单购物。

7 月 21 日下午 , 国产品牌鸿星尔克宣布紧急捐赠 5000 万元物资 , 驰援河南灾区 , 紧接着在次日晚上 , 微博话题 " 鸿星尔克的微博好心酸 " 突然冲上热榜第一 , 网友也纷纷涌入鸿星尔克直播间 , 进行下单购物。根据蝉妈妈数据后台的实时监测 , 在直播了 2 天 5 个小时之后 , 鸿星尔克的直播间终于破亿。



这场直播还未结束截至发稿时 , 鸿星尔克的直播间累计观看人次已达 1.6 亿次 , 人气峰值 87.1 万 , 已经创造了抖音直播的多项纪录。鸿星尔克成为品牌直播单场销售额最高 , 还是抖音直播单场直播观看人数最多的直播间。

这些的数据都还在持续增长 , 现在开始的每一分每一秒鸿星尔克都在创造新的历史。这些数据都证明了鸿星尔克直播间的火爆 , 但是 , 鸿星尔克是怎么火起来的呢 ?

鸿星尔克捐款 5000 万 迎来人气大爆发

在前日 ," 鸿星尔克的微博评论好心酸 " 的话题登上热搜榜一。



鸿星尔克备受关注的起因是 :7 月 21 日鸿星尔克通过微博发布消息称 , 通过郑州慈善总会、壹基金紧急为河南灾区捐赠 5000 万元物资。


▲图片来自微博


鸿星尔克官微连微博会员都没开 , 低调捐款的行为引发网友的热烈关注。网友纷纷留言 " 感觉你都要倒闭了还捐了这么多 "," 怎么宣传下啊宝 , 我都替你着急 "" 买点营销吧 , 我怕你倒闭 ", 微博点赞数更是超过 800 万。

网友的心疼是有原因的 , 媒体报道鸿星尔克近年来的营收情况其实并不理想 , 相比一线品牌 , 鸿星尔克的 5000 万捐助位列捐款企业前列 , 让不少网友备受感动。于是 , 网友不仅把鸿星尔克送上了热搜 , 还纷纷进入鸿星尔克各大电商平台直播间 , 用实际购买来支持鸿星尔克。

多个矩阵账号同时开播 各个账号带货表现不俗

在鸿星尔克登上热搜后不久 , 鸿星尔克的抖音直播间就被刷爆了 , 大量用户涌进直播间里下单。除了 , 鸿星尔克品牌官方旗舰的账号 , 抖音还有 10 多个鸿星尔克的矩阵账号都开启了直播 , 并且多个账号带货表现不俗。


▲蝉妈妈达人库


鸿星尔克鞋服 7 月 23 日开启直播 , 单场直播的销售额达到 5138.4 万 , 观看人次达到 7570.5 万。


▲数据来源于蝉妈妈


鸿星尔克官方旗舰店在 7 月 22 日直播 , 单场直播销售额达到 2331.7 万 , 观看人次达到 4722.6 万。



还有一个鸿星尔克童装旗舰店 ,7 月 22 日起开播 3 天 , 累计销售额已经突破了 1000 万。



此外 , 鸿星尔克在抖音还有一大批的矩阵账号在同时开播 , 都在这轮热度加持下增长明显。

多个国货品牌大爆发 抖音直播成品牌增长新阵地

一方有难 , 八方支援 , 河南受灾 , 感人事迹一个又一个上演。前有鸿星尔克 , 后有汇源果汁。鸿星尔克捐了 5000 万的物资 , 直播间爆了 ; 汇源果汁捐了 100 万的物资 , 直播间也爆了。如果说鸿星尔克穷的话 , 那么汇源果汁已经穷到了极点。已经在申请破产的汇源果汁 , 在这个时候 , 汇源果汁能够捐出 100 万元的物资 , 着实不易 , 值得网友为它疯狂下单。

网友们的购买力也毫不示弱 , 根据蝉妈妈数据显示 , 汇源果汁 7 月 23 日的单场直播销售额高达 3179.3 万。



今天 7 月 24 日汇源果汁开播数据更上一层楼 , 截止发稿前汇源果汁的单场直播销售额已经超过了 3000 万。目前 , 汇源的直播间已经没有现货销售 , 直播间评论也都是不需要赠品 , 让人非常感动。

除此之外 , 贵人鸟同样迎来了暴涨。有网友发现 , 贵人鸟也给河南捐款了 3000 万元物资 , 但是他们的官方账号却只字未提。

在网友知道贵人鸟默默捐款之后 , 立刻下单了贵人鸟的产品 , 用自己的实际行动来支持贵人鸟。根据蝉妈妈数据显示 , 贵人鸟 7 月 23 日的直播间销售额突破 100 万 , 今天的直播销售额截止发稿前已经超过了 900 万。



此外 , 这次的河南受灾还有蜜雪冰城、白象等多个国货品牌都伸出了援手 , 并且被网友们赞赏有加。这些品牌对河南灾情施以援手 , 不仅体现了国货品牌的社会责任感 , 更是代表了国货品牌的强势崛起。在 " 新疆棉 " 事件问题上 , 国人对国货的喜爱更是提升了 N 个档次 , 国产品牌在市场中的受欢迎程度 , 也是空前的。

而这些品牌的增长更离不开抖音直播的助力 , 在抖音直播大趋势下的企业自播 , 国货品牌占尽优势。这次鸿星尔克等国货品牌能在抖音爆发 , 证明抖音已经成为了用户认可的购物平台。对于其他传统品牌而言 , 有很大的借鉴意义 , 要更加重视抖音平台对品牌和销量提升的影响力。

根据蝉妈妈数据显示 ,6 月份抖音企业自播榜有多个国货品牌排名前列。其中 , 太平鸟女装单月销售额达到近 9000 万 , 百丽单月销售额突破 7000 万 , 还有华为、妖精的口袋、中国黄金等国货品牌占据榜单的头部 ; 花西子、薇诺娜等品牌长期霸占美妆销量前列的佼佼者。不止如此 , 国内众多新兴品牌销售额已经成功破亿 , 比如玉泽、至本、瑷尔博士等品牌销售额都超过 2 亿元。

可以说 , 国货品牌已经崛起 , 势必对风靡一时的外来品牌持续发起冲击 , 而抖音将是国货品牌增长新的主阵地。


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