房地产营销，抖音推广该怎么做

  “抖音5分钟，人间2小时”、“日抖万金”是人们对抖音的调侃，也是抖音的现实写照：极具粘性又让人沉迷、嫁接电商后强大的带货能力。在此背景之下，保利湾区公司选择抖音推广作为金九银十的宣传主阵地，发起“美好生活笑出来”抖音挑战赛，截至10月27日，利用抖音推广渠道创下超过6.5亿传播量、1550万点赞量的佳绩，并推动销售转化，助力湾区公司超额完成140%国庆任务。

在以前的文章中《保利湾区房产企业怎么利用抖音推广》我们已经具体讲到保利湾区公司抖音推广的具体操作，现在奥灵柯就保利湾区公司此次传播新尝试，为地产品牌的抖音传播提供以下具有借鉴意义的经验：

1.选择趣味性高、参与门槛低的挑战赛主题和形式

确定新媒体平台的传播主题时，应充分考虑平台特性，因此在抖音等短视频平台上，需“因地制宜”地构思趣味性强、直白易懂的活动主题。同时，应为用户设计操作简易、趣味性强的参与形式。采用“微笑”这种门槛低、人人可参与的形式，决定了活动的参与面和传播面更宽广。

2.选择合理的推广渠道组合，将品牌曝光大化

选择覆盖目标消费群体的抖音达人，并合理组合不同定位的达人，可有效增加品牌曝光，并利用达人的粉丝号召力，提升活动热度；对不同定位的达人需量身定制不同传播主题，创作趣味性、互动性强的视频，软性露出品牌信息。另外，活动期间持续投放站内广告，有助于大幅扩大挑战赛覆盖面。

3.注重线下落地，促进销售转化，实现品牌和项目双赢

各项目统一氛围包装，发动客服、销售、安保团队拍摄挑战赛视频，炒热案场氛围，促进销售转化；线下活动规则设置与挑战赛相结合，以精美礼品提升客户参与积极性，并为促成成交提供良好契机；拍摄买房视频上传至挑战赛页面，利用挑战赛流量为项目增加曝光，趣味化输出优惠政策，形成从线上到线下的传播闭环，帮助提升销售业绩。

借助此次传播新尝试，保利湾区公司创造了巨大的品牌声量，并以趣味化的传播形式，形成与受众的情感连接，更有效地传递与美好生活同行的品牌愿景，同时撬动销售转化。在新媒体环境下，以开放的心态与精准传播策略，方能以新媒体为翼，创造更多的传播佳绩，充分拉动销售增长。

站在家国情怀和人民对美好生活向往的高度上，保利湾区公司结合当下热点，推出了一次不落俗套的借势传播，诠释了国庆大主题。其背后，是紧跟时代发展步伐的保利对祖国的致敬，也是表达与万千大众同心共筑中国梦、共创美好生活的决心。

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