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抖音直播运营之巨量千川-投放攻略

发布时间:2022-11-13 13:47:42
信息摘要:
为小店商家广告搭建广告投放一体化平台,支持直播、短视频多种带货形式。支持移动端和  PC端双端投放,基于投放自动化程度,分成极速版和专业版。

为小店商家广告搭建广告投放一体化平台,支持直播、短视频多种带货形式。支持移动端和PC端双端投放,基于投放自动化程度,分成极速版和专业版。

平台分三种版本:小店随心推、PC极速推广、PC专业推广,通过三个版本的差异化能力牵引,带动商家电商营销从入门到精通

千川平台使用独立于DOU+、AD的账号体系和资金池

千川平台三个版本账号互通、共用资质和资金池,优化目标对齐,操作由简到繁,操作感递增

小店随心推为电商营销新手孵化器和便捷操作入口

一、投放效果显著升级,为商家扩大更多流量

(一)综合能力重点提升,小店商家一键开投

抖音小店商家实现一键开投:作为抖音小店商家,无需额外开通广告账户,抖音小店商家可直接升级成为一体化客户(巨量千川客户)

1、一个千川账户支持推广多个平台:

一体化融合了原有AD、DOU+两大投放场景,让商家通过一体化一站式的完成多个平台的营销推广诉求

小店随心推-详情参考文档:「巨量千川移动端-小店随心推」介绍文档

2、极速推广和专业推广,多种推广场景更多适配:

极速推广:让系统自动优化,减少操作成本。适用于缺少投放经验,或推广人力紧张的场景

专业推广:用专业的经验帮助系统优化。适用于投放经验充分的场景

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流量覆盖营销&内容结合,拓展更多流量:

历史在巨量引擎更偏向支持“强营销弱内容”推广,在DOU+偏向支持“强内容弱营销”,巨量千川将流量整合,扩大流量池

素材多样性——支持原生素材和上传素材:

支持直接选择抖音号内原生素材,和自定义上传素材,减少操作成本,素材使用更多样式

 图片2

(二)短视频场景优化能力升级,赋能商家长效经营

1、转化目标升级,优化能力提升引导内容电商建设

增加“提升粉丝”的优化目标,支持客户前置蓄水积累粉丝,以支持店铺长效经营、提升粉丝复购

增加“点赞评论”的优化目标,帮助客户积累更多互动数据、评论,以测试商品在消费者侧的接受程度

长期支持同时优化双目标,如同时提升粉丝&商品销量等;赋能长效经营同时促进商品销量

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2、短视频+直播 适配保证消耗花光的可控能力:

放量投放【No-bid策略】:优先保障预算消耗,获得稳定流量,无需手动出价

 图片4


在固定预算及固定投放时间场景下,系统通过自动出价,实现「充分跑量」「流量均衡」「最大化转化数」的投放诉求:

充分跑量:将计划设置的预算在指定投放时间段内尽量全部消耗完;

流量均衡:让预算消耗的速度在指定投放时间段尽可能地贴近大盘流量曲线,均匀地引入流量;

最大化转化数:通过自动出价探索当下最低出价获取流量,获取当下预算及投放时长配比情况下最优的转化效果

投放速度:提供均匀能力,达到跑量速度更可控

投放设置基础demo:


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抖音不隐藏主页,视频沉淀在抖音号上,实现商家长效经营

 图片6

(三)直播提供流量可控性能力,深度转化目标上线

1、适配引流直播间专属创编链路

一体化融合AD和DOU+的引流直播能力,整合出适配创编链路。告别多平台功能不一致、链路混乱、不适用于直播等问题

2、适配直播提供流量可控性能力

放量投放:优先保障预算消耗,提供短时跑量的需求

投放时长设置:适配直播开投结束时间不确定问题,仅需设置预期推广时长,就可准确控制

投放速度:提供均匀能力,达到跑量速度更可控

3、直播上线-上线深度转化目标

策略定位:在直播间带货场景下,可在进入直播间和直播间商品点击的转化目标下,选择期望同时优化直播间下单,此时系统会在优化引流直播间/直播间商品点击的同时,优化下单目标

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4、转化预估模块上线

策略定位:千川一期平台会按照预算与“建议出价”产出预估转化数,但准确度有限,在极速推广和专业推广版本的放量投放中可以预估带来观看量、预估带来商品点击量、预估带来下单量、预估带来新增粉丝量、预估带来评论量

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奥灵柯抖音直播代运营一站式服务商,是巨量服务市场账号代运营服务合作伙伴。致力于为各行各业的客户提供抖店运营、视频运营、直播带货、千川投流一体化综合性服务。以结果为导向,以销售目标,为企业激活生意新增量,实现生意滚雪球式增长。

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