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抖音运营之强势人设如何打造

发布时间:2022.04.11
信息摘要:
想在网络上获得关注,人设的重要性不用多谈。各种软文作者,都会告诉你,在这个时代要被人记住,一个成功的人设是前提条件。但这些作者,都没有成功打造数十位网红的经历,所以,他们也绝对没有一条公式,能教你怎么打造人设。

      想在网络上获得关注,人设的重要性不用多谈。各种软文作者,都会告诉你,在这个时代要被人记住,一个成功的人设是前提条件。但这些作者,都没有成功打造数十位网红的经历,所以,他们也绝对没有一条公式,能教你怎么打造人设。

这个万用公式,有个特别洋气的名字:SRIL分析。虽然名字酷炫,但使用起来,却是特别朴实、特别实用。它是用来检验,你所设定的人设,到底有没有爆红的可能。

这个SRIL分析,具体代表什么呢?SStrengths,是优势分析;RRisk,是风险分析;IIdentity,是辨识度分析;LLiquidity,则是变现能力分析。奥灵柯抖音运营给你一条一条仔细讲请楚

,我们来做S:「优势分析」。

优势分析,顾名思义,就是要找到自己的优势、并且了解自己的劣势。听起来很简单,但实操并不容易。

首先,你要区分硬件优势,还有软件优势。硬件优势是那些短时间内难以改变的东西。比如身高、颜值、性格;而软件优势,则是可以通过学习、努力来获得的优势,比如各种领域的专业知识(比如你是一个心理学大师),也包含各种才华。(比如唱歌跳舞)

然后把每一个你可能有的优缺点,全部都列下来,做穷尽的通盘分析。要这样区分,其实是一种判断方法。硬件是基础,是硬条件,如果基础很好,软条件可以弥补;反过来说,如果硬件差一些,就要更努力锻炼软件能力。而且你要特别注意,这个分析,需要用「上帝视角」来进行。

什么意思?一般人,对自己的认知,都会有些偏差。你以为自己比别人好的地方,可能别人并不这样认为,反过来说,你觉得自己做不好的地方,别人可能反而觉得很可爱。所以,不仅要自我检验,也应该找身边的人一起,请他们帮助你检验你的优势和劣势。

当你这样做的时候,你会发现,你有很多自己不知道的优点,会被挖掘出来,更重要的是,很多你以为的劣势,反而是一种可以包装的优势。

二、R:「风险分析」

风险分析是要分析什么呢?很简单,分析这个人设未来会不会惹麻烦。我们会从四个角度,去分析风险:法律、道德、价值观,以及有没有隐藏的黑料。法律跟道德的判断比较简单,不管是任何人设,都不能宣传一些在违法边缘、挑战国家社会底线的事。

那价值观是什么呢?则是要避免自己的人设太丧、太破坏三观。因为这种内容,传播很快却不能持久。毕竟,要看三观不正的事,何必看网红呢?用更现实的角度说,价值观不正,就是走在道德的边缘,会承担很多不必要的风险。就是有没有隐藏的黑料。说白了,就是曾经当过渣男,就不要想卖暖男人设。人设崩坏的严重性,我就不用多说了。

三、IIdentity:「辨识度分析」。

辨识度分析分析,是帮助你判断,你的人设是不是足够特别。细分下来,又分成横向分析,还有纵向分析。

横向分析,是判断人设,和其他类型的达人,有什么样的区别?纵向分析,是判断跟自己类别相似的网红,跟自己有没有区别。比如一个美食博主,去思考跟旅游博主的区别,这就是横向分析;这个美食博主,去思考他跟办公室小野的区别,这就是纵向分析。

这里说的「区别」,指的是场景、声音、视频风格等等的全面分析。比如说,办公室小野的场景是在办公室,而李子柒则是在山林,两人就都很有辨识度。

四、LLiquidity「变现能力」。

这边说的变现能力,考量的点很多,但最主要的考量,包含这个形象,适不适合商务合作,锁定的人群具不具有购买力,方不方便拍广告等等。简单来说,不能只考虑人设能不能红,更要考虑人设能不能赚钱。

以上,就是SRIL公式。要判断自己的人设,先要分析自己的优势,再根据自己的优势,去判断风险、辨识度和变现能力。当然,有了公式还不够,我再加点料告诉你,普通人构思人设,最常犯的两个错误,你千万要避免这种状况。

一,避免与头部账号抢赛道。

办公室里的脑洞美食已经有小野,就不要再做类似的视频内容。要看办公室美食,观众看小野一个人就足够了。

二﹐避免塑造完美人设。

刚刚提过,要小心黑历史,这是为了避免人设崩塌。不过这不代表,应该打造一个完美的人设,毕竟,完美的人设,也特别容易塌。而且,我跟你说过,网红的特质就是要接地气,一些小缺点,反而会让人设更立体,更有亲切感。

 

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