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抖音与文旅行业----让每个美好之地都被看见

发布时间:2022.06.06
信息摘要:
2021年,超过 3亿用户在抖音上记录下他们的旅行生活,从水上萌宠,到国宝熊猫 ;从古城文化,到异国风情 ,7.2 亿支短视频成为美好旅程的影像志

      2021年,超过3亿用户在抖音上记录下他们的旅行生活,从水上萌宠,到国宝熊猫 ;从古城文化,到异国风情 ,7.2亿支短视频成为美好旅程的影像志。短视频时代,文旅内容以更立体、沉浸的方式呈现在用户面前,有趣的故事、 动听的音乐、创意的剪辑,让用户一次次在不经意间被击中,在一次次点赞时埋下心动的种子。 旅行的美好从未改变,只是看见美好、记录美好的方式早已悄然改变。

      每一条抖音的结尾处都会有这样一句话“抖音记录美好生活”。多元共筑的内容格局,高度智能化的生产模式,决定了在抖音“记录美好生活”绝不仅仅是一句口号。短视频成功将声音、影像、文字拼贴融合,让行走在这个世界上的每一个人都能记录专属于自己的影像记忆。2019 年的旅程已经过去,我们依托巨量引擎数据体系,从文旅现象、用户、内容及创作生态多角度深入解析,为大家展现出一个生动而深刻的抖音文旅生态场景。


抖音与文旅行业


     2021 年抖音用户共打卡 6.6 亿次,足迹遍布全球 233 个国家及地区。2021年,7亿以上的文旅相关内容被创作,超过384亿 的文旅内容让用户心动点赞。而每个赞的背后,都诚实地记录了用户对这广阔世界的情感归属。从“大雁塔丽人行”到“不倒翁小姐姐”,从“网红古城西安”到“4D魔幻城市重庆”,抖音已然成为了热点的孵化器,同时,也让越来越多的城市与景区被更多人看见。

       抖音上的文旅用户从“垂类兴趣”到“大众普及”

      短视 频 成 为 记 录 和 分 享 旅 行 的 重 要 手 段,我们分析了具有文旅相关内容标签的抖音用户,发现全民化、全时化、全域化的特点已然显现。不同年龄、不同地域的用户每天在抖音上浏览、记录、创造着大量的文旅内容。而不论是地方美食,还是传统文化,抖音上,好看、好听、好玩、好吃都可成为触发旅行的源动力,而新型的互动,沉浸的体验,也都激发着大家对每个美好之地的向往。博物馆热度居高不下,「失恋博物馆」凭互动性异军突起。2019年,失恋博物馆凭借创意、沉浸、互动异军突起,以“故宫”为代表的博物馆,亦能通过文创新玩法将“传统文化”的魅力发挥到极致。要出行,也要美美的自己,抖音贴纸促使用户生产高质量的文旅内容,记录美好旅行生活。好景色离不开好音乐,背景音乐让短视频“一秒成大片”,激发旅行灵感,让“你笑起来更好看”。

     抖音上的文旅目的地「打卡」成年度关键词

     “跟着抖音去旅行成了越来越多人的选择。”“抖音美好打卡地”项目相关负责人表示,抖音希望能够依托自身平台的大量数据和旅游短视频内容,建立一套认证美好旅游目的地标准,为用户出游提供指南,减少决策成本;也有利于获得认证的景区提升形象,吸引更多游客“打卡”。

      2021 年抖音用户共打卡目的地6.6亿次,足迹遍布了全球 233 个国家及地区。其中,上海和首尔分别成为2019年抖音用户爱打卡的国内和国外城市。除了大城市,文旅资源丰富的贫困县也在抖音平台上表现突出,而贫困县景点在抖音上的传播,则成为了当地旅游发展的重要突破口。 热爱千古奇观,也爱打卡灯火阑珊,想要成为抖音用户爱打卡地, 除了自身 IP 及互动性极佳外,为景区注入文化特色、通过年轻人喜爱的方式传播,亦能让景区具有生生不息的活力。以文旅资源,创经济突破,乡村文旅资源丰富的贫困县在抖音平台上表现突出,贫困县景点在抖音上的传 播,成为当地旅游发展的突破口。截止目前,根据国贫办发布的新国家级贫 困县名单,栾川县、稻城县、宣恩县、慈利县已实现脱贫。 小县城也有大舞台 ,2019 年,抖音为不少小而美的乡村带来了更大的舞台,抖音平台上乡村文旅短视频内容投稿量超过了 2963 万,总播放量超过了 805 亿。播放量前 10 名中有 3 个县城来自安徽省,2 个来自江苏省,贫困县占比 20%。 

      抖音上的创作生态人人都是创作者

      普通用户、文旅 KOL(万粉以上创作者)、品牌账号在抖音上形成了完整的创作者生态,共同助力优质文旅内容的持续性产出。2019年,文旅KOL已经达到了73万 余人,他们平均每天生产50000 条以上的文旅视频,为抖音上的美好目地带来平均每日 693 万 的观看量,抖音的创作者真正实现了让美好之地都被看见。文旅品牌号成为文旅营销主阵地 ,不管是历史名城、现代化都市,还是古朴小镇、山水景区,都在新的媒体环境下,以抖音为基点,连接世界、连接用户。

        抖音成为城市形象传播阵地,官方政务号入驻,抖音成为城市宣传之窗 。文旅相关政务号入驻抖音,助力城市文旅形象传播,城市成为“网红”,产生了快速集聚人气、吸引忠诚粉丝等效应,城市政务机;构通过抖音账号,创作精品内容,树立城市形象。2019 年,巨量引擎与各地政府及景区共发起内容共创 246 场,其中,与文旅相关政府机构合作 165 场,占比 67%。 

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