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抖音短视频行业发展,成为地产营销黄金流量阵地

发布时间:2021.03.29
信息摘要:
在短视频营销时代  ,抖音营销成为各个企业纷纷选择的重要营销方式。为了挖掘新的增长点,传统地产行业也开始拥抱抖音营销。

在短视频营销时代,抖音营销成为各个企业纷纷选择的重要营销方式。为了挖掘新的增长点,传统地产行业也开始拥抱抖音营销。「美好D造者——2019抖音北京房地产行业峰会」在北京达美艺术中心举行,围绕抖音营销这一关键词,集中探讨了抖音短视频的平台营销价值,内容创新的思考以及抖音营销实践的方法论,为地产企业开发抖音这一优质流量阵地提供了重要参考。


抖音引领短视频行业发展,成为地产营销黄金流量阵地

短视频风头正劲,选对营销平台是成功的关键。巨量引擎营销中心商业策略高级总监朱悦围绕当下移动互联网发展的大环境,分析了抖音平台价值,为地产企业做短视频营销提供了方向性建议。数据显示,短视频月活用户累计达8.21亿,月人均使用时长达22.3小时,在2019年6月,短视频贡献了用户月总使用时长的65%增量。其中,抖音短视频保持高速增长。

那么,抖音短视频有何营销价值?朱悦分享了三个关键词:

  国民级流量:基于海量内容生产及分发优势,抖音短视频具有超强的流行孵化力和生态吸引力。国民级流量价值+流行化生态价值互哺,构建起平台的核心驱动力和多元化影响力,为地产企业提供流量保障;

内容型社交:抖音短视频的社交属性为品牌形成了天然的营销阵地。海量的内容覆盖摆脱了熟人社交等强关系限制,兴趣聚合又能让每一次传播都能锁定精准人群,实现高效投放。

流行化生态:如今,抖音短视频已经从泛娱乐流行,转变为有用、有意义的流行。在抖音短视频上,垂直领域的精品内容流行起来,干货分享满足大众对知识的需求;文化内容传递丰富底蕴,故宫、非遗等文化IP备受关注。这预示着地产企业在抖音营销方面还有很大机会。


抖音短视频依托国民级流量影响力,以内容重构全民社交关系,引领社交潮流,正成为地产营销的黄金流量阵地。除了内容创作,地产企业还可以打造抖音蓝V,利用优质内容进行粉丝转化,沉淀私域流量,开辟品牌专属营销阵地。

凭借着平台优势和丰富的互动玩法,抖音营销为地产企业带来了更多元的营销空间。随着孔雀城、泰禾、万科、融创、碧桂园、恒大等各大龙头房企纷纷借助抖音营销优势,开启抖音营销之路,日后,抖音将继续为各大房企提供多样化的营销服务。

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