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抖音信息流广告是怎么审核的?有哪些审核机制?

发布时间:2022.02.16
信息摘要:
抖音作为时下热门的音乐短视频  APP,全球月活跃用户超15亿,日活跃用户6亿+,是一个承载了短视频、较长视频、直播、电商、社交多元场景的“容器”。

     抖音作为时下热门的音乐短视频APP,全球月活跃用户超15亿,日活跃用户6亿+,是一个承载了短视频、较长视频、直播、电商、社交多元场景的“容器”。深受年轻用户的喜爱,用户数量持续增长,用户使用时长也逐渐增加,正在抢占更多的用户时间,是字节跳动公司旗下主力产品之一。

那么如果广告主想要在抖音顺利的进行广告投放的话,你一定要了解抖音广告审核需要注意的一些问题。抖音信息流广告是怎么审核的?有哪些审核机制?

相信很多广告主都想知道抖音是怎么审核的,有哪些审核的机制呢?对于推广运营人员来说,关心的就是抖音的分发机制,怎么才能获得更多的视频播放量。

抖音的分发机制是今日头条的翻版,通常来说,其先后顺序依次是:消重机制、审核机制、特征识别、推荐机制和人工干预。以下奥灵柯抖音广告代理商来一一分析一下。

一、消重机制

就是消除重复的视频。如果你的视频是别人发过的,那么被推荐的可能性会降低很多。所以原创是非常重要的。这里的重复视频,包括搬运别人的视频,以及高度相似的视频。

如果是自己用手机拍的,一般都是原创的。一般去重都是针对上传的视频,使其不会同时或者重复出现在用户的视频流里。当然,抖音的消重机制并没有今日头条那么严格,否则那些模仿类的视频可能全部都滑铁卢了。

二、审核机制

抖音跟头条一样,审核也分为机器审核和人工审核。一般都是机器审核为主,人工做一些机器无法判断的审核。审核一般是审核视频内容、视频描述/标题。主要审核是否有敏感信息、是否有二维码/电话/链接。

在机器审核的算法中有一个拦截库,视频发布上去后立即进入审核状态,机器自动比对视频标题、内容是否跟库里能匹配上,如果能匹配,那么就不通过审核。

所以,多发正能量的,主旋律的视频,是没错的。当然,如果要发宣传信息,那么做个蓝v认证还是必须的。通常找服务商可以快速通过认证。

三、特征识别

当视频通过了审核以后,抖音系统会根据视频的内容和标题,对这条发布的视频打标签, 并匹配相关的用户人群,准备推送这条视频给这部分人群。

四、推荐机制

所有预备工作都做完了,现在要开始推送了。考虑到通过特征识别出的标签不一定完全跟要推送的用户兴趣匹配,所以系统采用分批次阶段性的推送给用户群。

通常来说,先推送给一小部分用户(比如100个人),如果其中有10%的互动,那么就说明可能推荐的比较准确,那么系统会自动扩大推送范围(比如1000个人),如果仍然有10%以上互动,那么就继续增加推送量。

这里的互动,指的是播放完成率、点赞、评论、分享。以此类推,推荐机制可以理解为一颗石子投入一片水中,先一个小波浪,然后慢慢往外扩张。

五、人工干预

视频内容的审核比文字的要难得多,机器并不能做完所有事。

由于机器并不能完全准确的判断视频是否违规,质量如何,而且由于机器是基于以往数据来判断,并不能很完整的预测用户发布视频的方式等。诸多因素后,引入了人工干预机制。

抖音也在大量招视频内容审核员,也就是人工干预机制的作用,通过审核员的经验判断出已发布视频是否违规,并举报,可填补一部分抖音机器审核的漏洞。

抖音的审核,是跟其他视频审核一样,都是把视频还原成一帧一帧的图片,然后识别图片上是否有违规内容。识别准确度高达99.5%,所以,别存侥幸心理,老老实实做内容,再开通个购物车,这种更实在。


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