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抖音文创遇上非遗:江西“非”等闲

发布时间:2022-08-27 13:56:27
信息摘要:
在江西省文化和旅游厅的指导下,抖音文创联合字节跳动公益项目“江西DOU是好风光”,助力当地非遗文化及产业发展。

       在江西省文化和旅游厅的指导下,抖音文创联合字节跳动公益项目“江西DOU是好风光”,助力当地非遗文化及产业发展。以江西“甲路纸伞”、“瑞昌竹编”两门国家级非物质文化遗产项目为基础,结合当代设计,推出了《江西“非”等闲》的宣传片及非遗系列产品。

由字节跳动公益和抖音生活服务共同发起的“山里DOU是好风光”项目[3],以“乡村文旅”为重点,旨在实现本地乡村文化与生态资源价值相融合的新形式,形成助力本地乡村文旅发展的抖音模式,快速并持续产生市场影响力,提升村民旅游增收,带动产业可持续发展。

江西“非”等闲

“非”是非遗,也取“非等闲之辈”之义。

「江西“非”等闲」的概念其实是一种源于普通又想要回归普通的心愿。非遗原本是源于百姓生活的,只不过随着社会的发展,渐渐淡出了我们的视野,那能不能让原本普通的东西重新回归到普通中去呢?在这个概念的基础上,抖音文创企划出了三个文创产品,甲路纸伞、竹编扇、竹编包。

1、甲路纸伞

婺源的甲路纸伞制作技艺是我国国家级非物质文化遗产项目。“它绝不可能也不可以用特别现代的审美来做,我怕它会出现不伦不类的感觉”,抖音体验设计中心品牌设计师韦莹在提及设计理念时这样说道:“我觉得它应该匹配的是我们的中文毛笔字,但又不是楷书这种字体”。于是她就邀请了公司里15位没有受过专业软笔书法训练的人来创作,最终把这些“等闲”的人的书法作品重新设计到一起,凝聚成了一种普通人的力量。

抖音

由未受过专业软笔训练的人写的书法戴根盛是国家级非物质文化遗产项目伞制作技艺(甲路纸伞制作技艺)省级代表性传承人,在提及这门手艺的时候,他感慨万分,原本对互联网玩不转的他,对我们的到来感到非常惊喜和期待。他滔滔不绝地为我们讲述了很多关于甲路纸伞的故事,并感叹说:“让大家能够都打这把伞,就是甲路纸伞的意义,通过你们(短视频和文创)的这种方式,把我们的小企业,带到全国各地去。”


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传说,康熙年间,婺源(隶属安徽)徽戏盛行。有一次,康熙皇帝微服私访江南,正赶上露天戏台看戏,不巧天下起雨,前排有人撑伞挡住了后排人的视线,性急的顽童就用石子击打。石子是击中了雨伞,然反弹出来,打破了旁边的一把雨伞。康熙皇帝觉得奇怪,即刻叫人打听。结果:完好无损的是甲路产的,而被击破的那把产自它地。从此,“甲路伞,甲天下”便传开了。一时间甲路伞便随着徽商的足迹走遍了长江流域,漂洋过海,成了历史名伞。当时,民谣唱道:“景德镇的瓷器,甲路的伞,杭州的丝绸不用拣。”

2、瑞昌竹编

竹编(瑞昌竹编)是我国国家级非物质文化遗产项目,田先敏作为瑞昌竹编国家级代表性传承人,已经从业将近六十年了,竹编对于他来说有着无比深厚的感情。

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  “这是一种选择,也是一种缘分,也是我们自己的一种念想,不算成功,也算实现了我们的一种理想。”当提及到年轻的一代与非遗的关系时,田老师更是寄予了厚望:“通过文创、通过抖音,能够把我们的东西创出去、带出去,我们就表示衷心地感谢了。”

抖音体验设计中心品牌设计师韦莹,担任本次项目的设计工作,她结合整个《江西“非”等闲》的主题,分别设计出以“等花开”、“等风来”为概念的竹编包和竹编扇子。与田老师见面交流后,她感慨道:“我们想要通过设计的方式,来完成田老师对于我们的这种期待。”

 

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