24小时服务热线:

189-2649-1476

抖音代运营案例
您的位置: 网站首页 > 短视频代运营 > 抖音短视频商业内容怎么创作 
抖音短视频商业内容怎么创作 
发布时间:2021.09.15
信息摘要:
进入 2021年抖音短视频行业相比以往更加火爆,因为抖音  短视频的娱乐性和快速性,用户对它喜爱程度和依赖程度日渐增长,各短视频平台竞争也相当激烈,就目前的互联网行业而言,短视频的使用人数已超过长视频,成为了  “行业鲶鱼、业界黑马”。

    进入2021年以来,抖音短视频行业相比以往更加火爆,因为抖音短视频的娱乐性和快速性,用户对它喜爱程度和依赖程度日渐增长,各短视频平台竞争也相当激烈,就目前的互联网行业而言,短视频的使用人数已超过长视频,成为了“行业鲶鱼、业界黑马”。那么企业如何把抖音短视频玩得得心应手、创作出优质的短视频内容?奥灵柯抖音代运营公司总结三大经验,让你抖音短视频内容实现质的飞跃。

  众所周知,在算法媒体时代,对于品牌来说,存在利好的一面,也存在不利的一面。“利好”的一面是能帮助品牌快速地锁定目标消费人群,进行内容推荐;而“不利”的一面则是用户沉浸在个性化推荐为自己编织的“信息茧房”里,感知不到外面的世界,这便是我们说的圈层割裂。

  当商业品牌难以覆盖各个圈层的时候,每个圈层的意见领袖(KOL)也就成为了帮助品牌高效覆盖目标消费群体的新介质,这便是我们说的达人营销的价值所在。

  而相比于双微时代多采用转发、直发等内容合作形式,在短视频平台,达人几乎都是通过原生内容来覆盖粉丝,因而能在一定程度上削弱广告感,提升用户对品牌、产品的好感和信任。

  那么,达人怎么才能更好地帮助品牌实现圈层渗透呢?在内容平台,“好内容”始终是一位,因为,只有好的内容才会有好的传播,而好的传播才能带来多的转化。那么,如何才能产出好的商业内容呢?巨量大学创作学院为你总结了这三步:

  一步:务必要“吃透”brief

Brief一般可分为三个部分:品牌的基础信息、品牌权益和其他信息。

  什么是品牌的基础信息呢?包括:品牌名称、项目背景、推广产品以及推广目标,通常来说,不同的品牌会有不同的偏好,如:全球型品牌会在意对用户心理的影响,更为强调内容调性,而本土品牌则偏重于实效的种草带货;与此同时,不同行业的品牌也有不同偏好,如:3C数码产品更新迭代快,前期重品宣,中期重品效,后期重品销,而美妆护肤、快消类品牌则强调种草带货,更为重视ROI。

在清楚品牌基础信息后,就到了深刻解构一次传播事件的需求拆解环节。具体到:一,品牌希望合作的形式,是线上制作长/短视频,还是线下出席活动,直播或探店;二,产品露出形式,有没有口播和贴纸使用等特殊要求;三,是否要求添加购物车/Link等转化组件,是否要添加话题Tag或与品牌蓝v互动等。  

在这一轮工作完成后,则是了解下品牌方的其他诉求,比如:肖像授权、视频使用范围授权、电商授权等,同时,品牌方可能基于自身的经验,会对内容创作、互动、发布时间等一些规范和引导。

  以上这些信息点,达人只有了解清楚了,才会不偏离于品牌方向,更好地赢得品牌信任,从而拿到更多的商单推荐。

  二步:清晰目标,按需创作

  从传播目标看,广告主需求无非是品宣、品效和品销。而不同的广告形式,可以遵循不同的创意原则。先看这张图:

  以创作“品效广告”为例,巨量大学创作中心给到了达人们非常落地实操的建议,即从产品反推场景,再由场景构建剧情,这样才能让产品与剧情衔接得更加自然。而具体到衔接形式上,又可分为:拼接、植入和融合,这三种形式对于创作者的要求是逐级上升的,越往上,内容越细腻,植入往往也越巧妙。

1)拼接:即以剧情为重点吸引用户往下看,在剧情中(常见于末尾)让产品露出,露出部分几乎不影响内容完整性。

2)植入:将产品作为剧情一部分呈现在内容中,与情节高度融合,产品可作为「关键道具」推动剧情发展;

3)融合:内容与产品密不可分,完美结合,产品利益点可以非常流畅、形象地传达

  以上,我们重点分析了抖音上最为常见的品效广告怎么做。

  对于品宣类广告和品销类广告,巨量大学创作中心也给出了自己的答案,如执行品宣广告,达人一定要找到自身与品牌形象的结合点来创意内容,以更好地诠释品牌精神、品牌主张,而品销类广告则需要让用户在短时间内切换视角——从“观看者”变为“消费者”,通过极具代入感的共情化内容,才能更好地撬动用户的购买决策。

  第三步:牢记5个小Tips,让商业创作力起飞

  坚持内容创作的“黄金6S原则”:善于通过视频封面、标题、音乐等抓住用户,如设置戏剧冲突的开头,以建立用户“会好看”的期待,来提升完播率等,这个前序环节我们已经讲过;

  内容一定要原生,原生占比越高,越有利于留存和转化;

  视频后1/3处露出产品信息,这样才能更好地提升完播,减少用户跳出;

  尽量口语化介绍产品卖点,这样用户的接受度会更高;

  发布时间上,下午2-4点就要准备发布,4点发布时间,以迎接5点过后的流量高峰。

奥灵柯短视频代运营公司服务过多家世界500强企业,助力200+企业成长。奥灵柯短视频代运营业务主要包括:品牌宣传、粉丝积累、电商变现、原创内容、IP孵化、数据运营、达人签约、效果测试等。


热品推荐 Hot product

抖音短视频营销

抖音短视频营销

—— 短视频的快速发展,月活跃用户数不断增长,其峰值已突破9亿,短视频已成为用户获取信息的重要的场景之一。 —— 短视频庞大的活跃用户,让品牌占据营销的流量风口。奥灵柯专注于房地产推广短视频代运营服务商。 —— 奥灵柯短视频代运营公司的服务标准是1个团队的8大岗位来服务1个账号,以4大步骤、18大创作流程,强劲运营制作实力,专人专岗一对一精准服务 ,为地产企业打造高质量、高曝光、高转化的短视频营销账号。
视频号代运营

视频号代运营

—— 微信视频号而其  “公域流量+私域流量”的独特优势,以及“视频号+公众号+小程序+小商店+社群+个人微信号+朋友圈”的强大闭环,  于品牌企业主而言,公众号与视频号的打通,为日后  “视频号成为企业官网”打下了基础。 —— 奥灵柯短视频代运营公司的服务标准是1个团队的8大岗位来服务1个账号,以4大步骤、18大创作流程,强劲运营制作实力,专人专岗一对一精准服务 ,为地产企业打造高质量、高曝光、高转化的短视频营销账号。
深圳抖音广告

深圳抖音广告

抖音作为时下热门的音乐短视频APP 全球月活跃用户超15亿,日活跃用户6亿+, 日均视频搜索次数突破4亿。 通过抖音的巨大人气,为广告主产品带来曝光、转化。 抖音广告支持人群属性标签、兴趣、场景等多种人群触达方式, 适用于移动下载、电商分享功能、品牌宣传等多种推广目标。
深圳宣传片制作

深圳宣传片制作

奥灵柯影视制作拥有10年以上影视制作经验,同时是深圳首家营销型视频创始者;集影视制作、推广、代运营服务为一体的视频营销机构;服务过世界500强企业,帮助上千家客户实现增长。 奥灵柯创作团队——覆盖中国八大经济区、20个城市,拥有资深策划、编剧、创意总监等独立合伙人,一线制作团队,5000㎡拍摄基地,多间绿布棚、特效摄影棚,30余个分布式后期制作机房。

联系我们

  • 电话:189-2649-1476
  • QQ:3157811323
  • 邮箱:lhh@alkvr.com
  • 地址:深圳市福田区福田街道办福华三路京地大厦7A层703
二维码
短视频运营在线

二维码

咨询热线
18926491476
网站首页
返回顶部