进入2021年以来，抖音短视频行业相比以往更加火爆，因为抖音短视频的娱乐性和快速性，用户对它喜爱程度和依赖程度日渐增长，各短视频平台竞争也相当激烈，就目前的互联网行业而言，短视频的使用人数已超过长视频，成为了“行业鲶鱼、业界黑马”。那么企业如何把抖音短视频玩得得心应手、创作出优质的短视频内容？奥灵柯抖音代运营公司总结三大经验，让你抖音短视频内容实现质的飞跃。

　　众所周知，在算法媒体时代，对于品牌来说，存在利好的一面，也存在不利的一面。“利好”的一面是能帮助品牌快速地锁定目标消费人群，进行内容推荐；而“不利”的一面则是用户沉浸在个性化推荐为自己编织的“信息茧房”里，感知不到外面的世界，这便是我们说的圈层割裂。

　　当商业品牌难以覆盖各个圈层的时候，每个圈层的意见领袖（KOL）也就成为了帮助品牌高效覆盖目标消费群体的新介质，这便是我们说的达人营销的价值所在。

　　而相比于双微时代多采用转发、直发等内容合作形式，在短视频平台，达人几乎都是通过原生内容来覆盖粉丝，因而能在一定程度上削弱广告感，提升用户对品牌、产品的好感和信任。

　　那么，达人怎么才能更好地帮助品牌实现圈层渗透呢？在内容平台，“好内容”始终是一位，因为，只有好的内容才会有好的传播，而好的传播才能带来多的转化。那么，如何才能产出好的商业内容呢？巨量大学创作学院为你总结了这三步：

　　一步：务必要“吃透”brief

Brief一般可分为三个部分：品牌的基础信息、品牌权益和其他信息。

　　什么是品牌的基础信息呢？包括：品牌名称、项目背景、推广产品以及推广目标，通常来说，不同的品牌会有不同的偏好，如：全球型品牌会在意对用户心理的影响，更为强调内容调性，而本土品牌则偏重于实效的种草带货；与此同时，不同行业的品牌也有不同偏好，如：3C数码产品更新迭代快，前期重品宣，中期重品效，后期重品销，而美妆护肤、快消类品牌则强调种草带货，更为重视ROI。

在清楚品牌基础信息后，就到了深刻解构一次传播事件的需求拆解环节。具体到：一，品牌希望合作的形式，是线上制作长/短视频，还是线下出席活动，直播或探店；二，产品露出形式，有没有口播和贴纸使用等特殊要求；三，是否要求添加购物车/Link等转化组件，是否要添加话题Tag或与品牌蓝v互动等。  

在这一轮工作完成后，则是了解下品牌方的其他诉求，比如：肖像授权、视频使用范围授权、电商授权等，同时，品牌方可能基于自身的经验，会对内容创作、互动、发布时间等一些规范和引导。

　　以上这些信息点，达人只有了解清楚了，才会不偏离于品牌方向，更好地赢得品牌信任，从而拿到更多的商单推荐。

　　二步：清晰目标，按需创作

　　从传播目标看，广告主需求无非是品宣、品效和品销。而不同的广告形式，可以遵循不同的创意原则。先看这张图：

　　以创作“品效广告”为例，巨量大学创作中心给到了达人们非常落地实操的建议，即从产品反推场景，再由场景构建剧情，这样才能让产品与剧情衔接得更加自然。而具体到衔接形式上，又可分为：拼接、植入和融合，这三种形式对于创作者的要求是逐级上升的，越往上，内容越细腻，植入往往也越巧妙。

1）拼接：即以剧情为重点吸引用户往下看，在剧情中（常见于末尾）让产品露出，露出部分几乎不影响内容完整性。

2）植入：将产品作为剧情一部分呈现在内容中，与情节高度融合，产品可作为「关键道具」推动剧情发展；

3）融合：内容与产品密不可分，完美结合，产品利益点可以非常流畅、形象地传达

　　以上，我们重点分析了抖音上最为常见的品效广告怎么做。

　　对于品宣类广告和品销类广告，巨量大学创作中心也给出了自己的答案，如执行品宣广告，达人一定要找到自身与品牌形象的结合点来创意内容，以更好地诠释品牌精神、品牌主张，而品销类广告则需要让用户在短时间内切换视角——从“观看者”变为“消费者”，通过极具代入感的共情化内容，才能更好地撬动用户的购买决策。

　　第三步：牢记5个小Tips，让商业创作力起飞

　　坚持内容创作的“黄金6S原则”：善于通过视频封面、标题、音乐等抓住用户，如设置戏剧冲突的开头，以建立用户“会好看”的期待，来提升完播率等，这个前序环节我们已经讲过；

　　内容一定要原生，原生占比越高，越有利于留存和转化；

　　视频后1/3处露出产品信息，这样才能更好地提升完播，减少用户跳出；

　　尽量口语化介绍产品卖点，这样用户的接受度会更高；

　　发布时间上，下午2-4点就要准备发布，4点发布时间，以迎接5点过后的流量高峰。

奥灵柯短视频代运营公司服务过多家世界500强企业，助力200+企业成长。奥灵柯短视频代运营业务主要包括：品牌宣传、粉丝积累、电商变现、原创内容、IP孵化、数据运营、达人签约、效果测试等。