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抖音电商春雨计划:短视频优质内容指南

发布时间:2022-08-15 13:20:29
信息摘要:
抖音电商持续蓬勃发展,优质内容的商业价值不断得到验证,为帮助电商创作者更清晰直观地理解 “春雨计划”的全部内容,平台发布《一张图读懂春雨计划》,融合讲解活动内容、短视频/直播/图文体裁优质内容标准、权益查看方式。

     抖音电商持续蓬勃发展,优质内容的商业价值不断得到验证,为帮助电商创作者更清晰直观地理解 “春雨计划”的全部内容,平台发布《一张图读懂春雨计划》,融合讲解活动内容、短视频/直播/图文体裁优质内容标准、权益查看方式、活动参与方式、常见问题等,旨在行为合规的前提下,帮助创作者为用户提供更好的消费体验,长期提升经营效率。 

一、什么是春雨计划 

春雨计划是抖音电商对优质内容的长期扶持计划

2022年3月,抖音电商正式启动“春雨计划”,3月、5月先后发布《流量突围新引擎:2022抖音电商优质内容说明书》及《春雨计划:行业特色优质内容指南》(后者是对前者的延展和细化),对优质内容的创作标准作出详细解读。符合优质内容标准的商家和达人,平台将充分倾斜资源,提供丰厚的流量激励、权益保障和业务助力,以鼓励商家和达人创作优质电商内容,提升长期经营效率。

二、什么是优质内容 

1、关键词:真实、可信、专业、有趣 

真实:源自内心的客观表达,让消费者所见即所得

可信:持续践行承诺,沉淀消费者信赖

专业:传递专业领域文化,赋予内容和商品深层次信息价值

有趣:内容新颖友好,满足消费者多元喜好

      2、质量判断维度 

“电商内容质量分级体系”对平台鼓励和不鼓励的创作形式和内容做出清晰界定,是引导创作者了解平台内容标准,为用户呈现高品质内容的指导体系 。

“电商内容质量分级体系”中,直播/图文包含6个一级维度,短视频包含5个一级维度,其中声画质量是基本门槛,信息价值、直播交互、图片质量、文本质量是核心维度,作者影响力、品牌价值、商品品质是加分项(示意图如下) :

其中,“信息价值”的一级判断纬度下:“信息含量-专业度、信息输出 -脚本策划/制作 场景化/商品卖点- 场景化介绍”这3个维度对短视频GPM影响显著,判断权重也高于其它二级维度

 抖音电商春雨计划:短视频优质内容指南


3、质量判断方式 

内容质量整体分为优质、普通和低质3大类,判断方式如下:

优质:内容在所有维度上的表现均为“好/正向”,则内容评级为优质

普通:内容在任何纬度上的表现没有“较差/负向”,但未达到优质标准的,则内容评级为普通

低质:内容在任意一个维度的表现为“较差/负向”,则内容评级为低质

 抖音电商春雨计划:短视频优质内容指南

抖音电商春雨计划:短视频优质内容指南

抖音电商春雨计划:短视频优质内容指南


   、优质内容的权益有哪些 

基于电商内容质量分级体系”的标准评估,平台将向优质内容充分倾斜资源,给予优质创作者丰厚的权益激励,包括但不限于:

1、优质内容权益 

流量效率提升:参与200亿精品流量瓜分

搜索资源位:抖音APP搜索优先展示

商城资源位:抖音商城优先展示

推荐资源位:推荐集合页优先展示

活动奖励:参与优质内容相关活动获得官方资源激励

2、优质作者权益

内容诊断:内容正式发布前获得内容合规及质量评估指导,降低试错成本

内容预审:内容正式发布前通过百应「短视频预审工具」提前诊断视频质量

荣誉认证:获得“电商优质内容官” 官方认证

活动绿通:参与电商优质内容专属IP活动

官方培训:参与优质内容沙龙计划,获得官方培训及问题解答

四、如何知道内容是否优质

1、百应达人工作台查看短视频内容诊断信息 

可通过【百应达人工作台】-【直播管理】-【短视频管理】-【短视频诊断】,查看内容诊断详情和建议


 抖音电商春雨计划:短视频优质内容指南


2、罗盘查看短视频内容诊断信息 

可通过【抖音电商罗盘】-【首页】-【自营视频】-【带货短视频详情】查看内容诊断标签,标签含: 内容优秀/内容一般/内容待提升,对应点击标签后的流量更多 /提升建议”可从弹窗查看内容诊断详情和建议

可通过【合作视频】-【合作达人短视频视频详情】,查看内容诊断详情和建议


 抖音电商春雨计划:短视频优质内容指南

 

五、如何参与春雨计划

春雨计划将阶段性发起各类优质内容主题活动,带 #春雨计划 以及优质内容活动相关话题,发布符合抖音电商优质内容标准的挂车短视频,就有机会获得丰厚的官方资源激励

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