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抖音APP新增了“团购带货”入口,并发布“生活服务返佣计划”

发布时间:2021.07.19
信息摘要:
7月8日消息,获悉,日前有用户发现,抖音APP创作者服务中心新增了“团购带货”入口。具体功能是,用户可申请成为团购带货达人,为参与本地生活团购的商家带货获得分佣。为此,抖音官方还发布了“生活服务返佣计划”。

  7月8日消息,获悉,日前有用户发现,抖音APP创作者服务中心新增了“团购带货”入口。具体功能是,用户可申请成为团购带货达人,为参与本地生活团购的商家带货获得分佣。为此,抖音官方还发布了“生活服务返佣计划”。

  据悉,“生活服务返佣计划”是指,当其他用户通过添加了“位置”信息的视频,点击进入位置详情页团购并到店使用后,视频作者可以获得现金返佣奖励。不过,作者申请加入此计划的基本要求是,账号粉丝量大于等于1000,同时个人主页带位置视频数大于等于5。

权益方面,团购达人除可以得到现金返佣奖励外,抖音官方社群还会提供专业教程和案例帮助,优秀达人将获得流量扶持,商单撮合帮助以及官方S级活动优先参与权。此外,团购达人还会获得官方签约、荣誉奖励、明星合作和Vip客服等权益。


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  据悉,截至7月7日10时,“生活服务返佣计划”已经累计入驻60422位团购达人。“团购带货”能力的增加可以看做是抖音布局本地生活的又一动作。“这对线下来说是好机会。抖音对本地生活的布局是在和大众点评,美团,叮咚买菜等打擂台。”某服务商向亿邦动力表示。事实上,抖音近2年在本地生活上的布局一直未停。

  据报道,2020年3月,抖音正式上线了名为“团购”的营销工具,这款工具主要服务于餐饮业、酒店业、旅游业等行业的商家,帮助企业实现从视频、直播到用户购买的闭环。

  据报道,2020年12月,字节跳动商业化部成立了专门拓展本地生活业务的"本地直营业务中心"。据悉,这个部门主要围绕生活服务、文化旅游和餐饮等行业进行客户挖掘。今年3月,抖音“同城”页面顶部上线了“优惠团购”入口,涉及餐饮美食、旅游住宿和休闲玩乐三个板块。经过抖音一系列布局,抖音本地生活的业务也吸引了达人的参与。“已经有很多达人在做本地生活了。”上述服务商表示。


抖音团购


  从目前已经入驻了团购带货的达人来看,以北京地区为例,粉丝量过百万的达人有9名,其中粉丝数达300万以上和200万以上的达人各占2名。而粉丝数在百万以下、十万以上的达人有60位。对于本地生活的布局,除了抖音外,微信视频号、快手、阿里等也在加速。据亿邦动力此前报道,2020年12月,微信视频号中的“附近”页面内测改版,将视频号内容做了分类,为本地生活、美食、话题、地点定位增加了入口。

  另一边,在今年4月22日的快手光合创作者大会上,快手高级副总裁严强表示,2021年快手将在三个方面重点突破:构建直播2.0时代,推进泛生活服务,以及提升平台的社区及社交价值。这之后,快手就开始在泛生活服务方面做出改变。5月,快手曾在“同城”页面内测“特惠团购”入口。6月,快手还上线了一款名为“吃喝玩乐在快手”的微信小程序。目前这个小程序仅支持团购,还没有引入短视频、直播等内容。

  阿里巴巴上周也对本地生活业务做出了调整。根据阿里巴巴全员信,阿里巴巴将基于地理位置服务的三大业务,即高德、本地生活和飞猪,组成生活服务板块,俞永福代表集团分管生活服务板块,向张勇汇报。据阿里巴巴5月公布的财报显示,截至3月31日止的三个月内,本地生活服务的收入为72.3亿元,同比增长50%。另一个本地生活服务巨头美团业绩增长更快。据美团公布的2021年度第一季度财报数据,美团的餐饮外卖收入为205.8亿元,同比增长116.8%。

  据艾媒咨询发布的《艾媒报告|2020年中国疫情影响下的“宅经济”发展及投资逻辑分析报告》,预计到2020年,中国本地生活服务平台市场规模将突破13000亿元。在巨大的市场规模和机会的诱惑下,各平台对本地生活市场的争夺也愈发激烈。

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