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短视频运营人必备的5种种草类视频号玩法

发布时间:2022-05-21 13:40:58
信息摘要:
我们除了在抖音、小红书看到种草视频外,视频号作为短视频的新风口,随着产品的不断升级迭代,种草类的视频在视频号中也频繁出现。

我们除了在抖音、小红书看到种草视频外,视频号作为短视频的新风口,随着产品的不断升级迭代,种草类的视频在视频号中也频繁出现。

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接下来,奥灵柯短视频代运营服务商会结合案例和大家来说说视频号种草类视频的主要表达形式有哪些?一起来康康吧!

1、细节种草

这类的拍摄方式比较简单,适合所有人。直接将产品对准镜头,再在镜头面前展现产品的核心卖点即可。

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像视频号中的小鹏蜂蜜,该账号大部分的视频时长都控制在9秒,其中在一则视频中,镜头开始对着色泽金黄的蜂巢,紧接着博主拿着勺子推着蜂巢,浓稠的蜂蜜涌现而出,十分诱人,小媒看到这个视频的时候,都忍不住心动了,观看体验感极好。

该账号的变现模式就是将有意向的用户引流到私域,线下完成交易。还有的会在视频下方插入视频同款产品链接。这种的细节展示方式主要是集中展示产品卖点,打消用户顾虑,让用户放心购买。

2、好物种草

这类的视频我们在抖音、小红书上也经常看见,通过推荐一些好物分享,来刺激用户粉丝购买。


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像胡椒妈发布的一条视频中“做这么丑是怕谁发现你好用吗?巨无霸好物合集!”,在这条视频中她分享了国货好物。

这种好物种草视频主要是通过向用户粉丝介绍好物、可以是价格、成分、效果等来提升用户粉丝对产品的认知,从而产生购买的想法。

3、测评种草

测评种草是种草视频的常见表现形式之一,博主会向用户介绍甲方爸爸的产品,一般都是用事实说话,会对产品的外观、性能、功效等多方面进行测试,让用户产生信任感。


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比如在无限极的视频号中,博主向用户种草甲方爸爸的漱口水,从3个方面进行测评:先是说明产品的性质,属于哪一种品类;接着给用户展示产品的除臭效果;最后通过酸碱度测试,证明该产品在人体口腔正常的PH值范围内。这类的种草方式更容易让用户信服,提高产品的转化率。

4、开箱种草

开箱种草主要是从用户的角度出发,博主同样也是第一次体验,就像拆快递一样,不知道里面的东西到底怎么样,营造惊喜好奇的氛围,是当下比较流行的一类种草视频。


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以科技兽“苹果AirTag与皮革钥匙扣”开箱视频为例,博主通过拆包裹、开箱、全方位展示AirTag,并进行了试用,最后还给用户提供了使用教程。提升用户对产品的认知,满足用户的好奇心。

开箱种草很容易抓住用户尝鲜、好奇的心理,提高用户对产品的好感度,从而激发用户的购买欲望。

5、效果种草

我们购买产品的时候,无非是这个产品可以帮助我们解决生活中的某个问题,因此效果种草就可以通过使用该产品,让用户立竿见影地看到使用效果,更加直观的刺激用户购买,常见的有美妆类、家居产品等。


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比如我们看下海尔洗衣机这条视频,就采用了这种方式。视频“鞋子脏了不愿意洗怎么办”,这个是我们在生活中都会碰到的问题,视频从用户的痛点切入:鞋子脏了懒得洗、洗鞋机又洗不干净,怎么办?

海尔洗衣机将四种不同材质、脏度也不一的鞋放进洗鞋机试验,最后展示清洗过后的鞋子。通过鞋子的前后对比,展现产品的洗涤效果,以解决用户痛点的目的来刺激用户购买。

我们在种草的时候,需要打造鲜明的人设。大部分的博主都是原生态创作者,没有名气加持,只能以信任和口碑为基础,展现自己的优势,让用户出于信任而购买产品。

视频的内容要贴近生活,让用户有代入感。我们可以看到一般火爆的视频都是接地气和生活化的,这样更容易获得曝光。

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