短视频运营逻辑：如何从0-1孵化账号？

         “今天，你刷短视频了吗？”

随着移动智能终端的普及，催生了短视频的蓬勃发展，如今，短视频成为继文字、图片之后的社交主流媒体，中国网民平均每天要花天两个小时来刷短视频。

今年8月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第48次《中国互联网络发展状况》统计报告，相关数据显示，截至2021年6月，中国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%；其中，短视频用户规模达8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。

而在短视频浪潮越来越高涨的今天，越来越多的创业者（包括素人、工作室、中小型企业）纷纷涌入其中，在这条道路上不断摸索前进。但其中大多都是0经验的小白选手，由于自己对短视频运营完全不了解，一不小心就很容易把账号运营失败了......

今天，奥灵柯短视频代运营就给各位揭秘短视频运营背后的逻辑！

一、短视频的创作思路

1、制定目标。

当你下定决心进入短视频领域创业后，每创作一个产品，就要不断给自己制定新的目标，有了目标才能清晰地看到自己的进步与退步，从而明确自己的思路，下一个作品应该怎么做。

2、明确目的。

你想通过短视频给用户传达什么内容，即明确作品类型及受众群体，同时在积累了一定的粉丝基础后，也要提前规划好通过何种方式进行流量变现。

3、创意思维。

如今短视频平台内容同质化严重，所以在孵化新账号时，内容必须要有一定的创意，要给别人眼前一亮的感觉，而且要保持创意的输出，不断地创新，这就需要你在日常中多积累多看多学多思考。

4、执行力。

这个说起来简单，但却是考验创作者的一点。在人人皆“网红”的短视频时代，只有做到了很强的执行力，你才能够以快的速度追得上热点，才能把你某一瞬间闪现的灵感呈现出来，才能保持高频且稳定的更新，提高粉丝粘性度。

二、从0-1孵化短视频账号

1、账号定位。

也就是上文提到的“明确目的”。在短视频平台上的定位，抛去复杂的理论，简单来说包括以下几点：你是谁？你要给客户看什么内容？你和别人做的有什么不同？用户在什么要看你？你这样做有自己的优势吗？

对于新手小白来说，做好账号定位牢记这三步就行了，首先分析行业数据，通过一些热门的作品分析用户喜欢的内容；其次分析自身能力，从平台、用户角度出发的同时，也要从自己角度出发，看自己的兴趣点、擅长点是哪个领域；分析竞品特色，即同类型短视频博主账号的标题方向、脚本结构、拍摄手法、视频剪辑包装、视频标题和留言区互动等。

2、人设打造。

人设是什么？就是这个账号出镜人的一个人物设定，也是账号定位中的重要一环。一是需要提炼出创作者本身的闪光点，然后去放大。敲黑板划重点，一旦明确了账号的人设就要在内容中反复强调，从而形成鲜明的人设特征。

3、内容风格。

作为内容创作者，一定要有属于自己的风格。前期可以从模仿开始，寻找做内容的感觉，后期慢慢的找到自己的风格雏形，风格好可以和别人不一样，如果不一样的话，这个风格将会成为你的特色。

4、记忆点。

记忆点可以是一副眼镜，一个帽子，一个动作，一句slogan，是扎眼、抓耳、能触及到你感官的，并且不断在作品中体验出。通过不断的强化记忆，可以使得用户在看到其他相似东西或听到某一句话时一时间想到你，如听到“OMG”就会想起李佳琦，这就是一个成功的记忆点。

三、容易忽视的短视频运营技巧

分享了上述的理论知识，再给各位传授一些悦益集团在短视频运营中的实战经验，都是很多新手小白容易忽略的关键点。

1、发布时间。

首先请各位回忆一下自己一般在什么时候刷视频？是不是大多数是在路上的时间，而不是在家里的时间，也就是早上通勤时间7点到9点，中午休息时间12点到2点，下班前后时间5点到7点。

2、视频标题。

不管是做图文内容还是视频内容，标题都需要简单粗暴、接地气，因为用户的时间与耐心都是有限的，标题能够在一秒钟内就抓住用户的眼球，

3、话题标签。

每个短视频平台都会有热搜榜，以及一些相关热度的话题标签，在发布作品时插入2-3个与内容相关的话题能够让目标用户及更多的潜在用户看到。

4、内容置顶。

当用户进入你的主页，一时间看到的就是你置顶的内容，这是提高转粉率的重要方式之一，置顶内容可以是爆款视频，也可以是代表作品。

四、总结

我们常说要聚焦、要坚持，但对于刚踏入短视频内容创作领域的新手小白来说，不仅要这样“死干”，还要学会巧干，即需要懂得平台运营逻辑。

从2017年发展至今，包括抖音、快手等在内的短视频平台，其中很大一批用户已经从初的狂热到如今的趋于理性，“好内容”他们曾经看到过很多，所以品味也在不断提升，尤其在关注行为上越来越“挑剔”。因此对于从0-1起步的短视频账号，想要让新用户关注，老用户不掉粉，在很大程度上取决于你的作品能否持续满足粉丝的特定需求。

所以，想告诉所有新手创作者们，除了每天拍摄、剪辑、上传视频外，更多的是要通过不断的坚持和调整自己的内容，技巧和方法都是通过不断的实践得到的。