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地产企业纷纷开启短视频营销之路,地产营销进入短视频营销之途
发布时间:2021.03.26
信息摘要:
对于抖音营销,大多地产企业还是处于观望的态度,然而,总有一部分企业喜欢做第一个吃螃蟹的。今天就让小编带大家盘点一下这些地产界抖音短视频的先行者,看看他们是怎么玩转抖音短视频,实现粉丝客户线下变现的。

对于短视频营销,大多地产企业还是处于观望的态度,然而,总有一部分企业喜欢做第一个吃螃蟹的。今天就让小编带大家盘点一下这些地产界抖音短视频的第一只螃蟹,看看他们是怎么玩转抖音短视频,实现粉丝客户线下变现的。

苏州绿地ONE将抖音+地产的事件营销玩出爆款案例的高度,由“大话三国”穿越剧为核心开始的抖音招募、病毒式传播、项目价值的创意输出,通过反向传播逻辑的思考让后期效果一度被“封神”。


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发起“大话三国”影帝招聘令

抓住抖音用户爱模仿和戏精多的特点,发动“大话三国”话题,邀请大家来模仿。然后设置一个重要的奖项,将爱模仿的人吸引过来,从中挑选项目宣传小剧场拍摄的演员,再通过一些自带粉丝的网红来带个节奏,一石二鸟,即炒起了项目的热度,也解决了演员的问题。即使在当时抖音不利于项目推广的情况下,挑战赛依旧在抖音平台的精准推送曝光量超过35万人次,参赛作品总计63个,其中一个参赛作品获赞数超过1.8万。

 

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各行业大咖抖音首开加持

老套路玩出了新花样。苏州绿地ONE邀请周边各行业大咖开通抖音,用他们的第一条抖音来宣传苏州绿地ONE的影帝话题,利用他们的知名度来增加话题的曝光和关注。

“大话三国”的拍摄传播

把穿越而来的三国人物和项目结合起来,以古人的角度来呈现出项目的特点,剧情新颖,客户在观看的同时又能加大对项目的了解,勾起潜在客户的购买需求。

苏州绿地ONE的抖音营销其实是利用了反向传播逻辑模式,和大多数地产品牌抖音营销不同的是,他们更像是利用抖音这个平台来招募演员以达到他们拍摄“大话三国”小剧场的目的,抖音宣传只是他们达到拍摄目的的工具。然而,就是这种反向传播逻辑模式,恰恰更能减少用户的排斥心理,带动他们的热情,不知不觉中达到了巨大的曝光量。


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除开內容写作,房地产公司可以打造出抖音短视频蓝V,运用高品质內容开展粉絲转换,沉定品牌街总流量,开拓知名品牌专享营销推广阵营。凭着服务平台优点和丰富多彩的互动交流游戏玩法,短视频营销为房地产公司产生了更多元化的营销推广室内空间。伴随着泰禾、万科地产、万科、碧桂圆、广州恒大等各大水龙头房地产企业竞相依靠短视频营销优点,打开短视频营销之途,今后,抖音短视频将再次为各大房地产商企出示多元化的营销推广服务项目。

 

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