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播放量暴涨2800万,如何利用热门话题打造爆款?
发布时间:2022-08-10 14:16
信息摘要:
近期,雪糕话题频频登上热搜榜,而@唐琦琦就是在 “ 雪莲文学 ” 的热度下,凭借一条点赞量高达近200w的视频,实现从持续掉粉到单日涨粉1.2w的强势逆转,他是怎么做到的?

    近期,雪糕话题频频登上热搜榜,而@唐琦琦就是在雪莲文学的热度下,凭借一条点赞量高达近200w的视频,实现从持续掉粉到单日涨粉1.2w的强势逆转,他是怎么做到的?跟着奥灵柯深圳抖音代运营看看如何利用热门话题打造爆款?

1、声援“雪莲”,实现账号的逆风翻盘

629日,在雪莲冰块厂商辟谣一则食安爆料后,嗅到流量密码的创作者们连夜创作出了一篇篇“雪莲文学”,一场“雪糕保卫战”引爆全网。

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△果集·飞瓜快数-视频数据


雪莲冰块的意外走红,与其相关的话题多日以来席卷各大社交媒体的热搜榜。比如630日当天,在多位达人疯狂飙着才华输出影视界段子的带动下,“东方不能失去雪莲”的话题登上快手热榜。

其中,@唐琦琦一条名为“东方不能失去雪莲,就像西方不能失去耶路撒冷。——《糕的1919》”的视频,一经发布就迅速得到众多网友的关注。目前视频播放量已经达到2821.5w,更是有192.5w的点赞量,为账号带来了前所未有的热度。


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△果集·飞瓜快数-视频数据对比


不仅如此,他的粉丝趋势也凭借该视频迎来了转机,在经过快一个月的持续掉粉后,实现高单日涨粉1.2w+的突破性发展。

这条视频发布时间紧随雪莲冰块澄清塌房事件之后,抢占首发的时机,凸显了热点的时效性。

视频画面中一冰柜的雪莲,展现了雪莲和雪碧的神仙搭配吃法,配上改编自电影《我的1919》而创作出来的雪莲文学,无一不是在紧跟全网支持雪莲的浩荡声势。

而在视频的评论下,同样是各大粉丝们改编经典文学影视著作、流行歌曲声援雪莲冰块的文学模仿造句。不仅为账号带来粉丝互动,而且这种跟风创作,是人们对高价雪糕调侃的快乐源泉,更快更容易地形成一场现象级的传播。


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▲图片来源-@唐琦琦评论截图


“梗”总能迅速集结人群,这种网络造梗式的文化在年轻群体中更为广泛传播。因而该视频下的粉丝群体更多为95后到10后的年轻一代,这是他们对热点事件讨论的一种态度所在。


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△果集·飞瓜快数-年龄分布


随着评论留言和相关创作的几何级增加,“雪糕刺客”、“雪糕护卫”成为这个夏天的原创热词,是精准抓住了当下的一个痛点需求,这种社会情绪的高涨,让“雪莲文学”瞬间成为炙手可热的流量密码。

2、靠文案吸粉,长期特色内容沉淀

一时之间,全网掀起了“雪莲文学”的浪潮,相关话题创作络绎不绝,为何@唐琦琦的数据会高居榜首?除却视频内容的影响,与其账号长期的运营也有关。

首先就是文案的巧妙使用。@唐琦琦在早期就用文案让视频与观众建立情感链接,因此文案成为他评论中频频引起关注的点。就像这次雪莲文学的作品中,利用热度话题制作文案也是视频火爆的重要原因。


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其次是他一直以来对热点的把握。拿捏热点流量对于他来说并不是偶然,在账号初期就将相关热门融入到视频内容当中。从整个账号的路线变化也可以看出,花式追热点成为他的一大标签,并能及时调整视频内容和风格。

20211月是@唐琦琦视频数据发生明显变化的一个时期,在这之前的内容多半是简单的卡点视频,后来内容则转型为热门音乐的舞蹈秀场,这个转变给账号带来了明显的数据变化。

这种常规化模式打造下的视频内容都极为相似,长时间下来容易导致审美疲劳,缺乏创意的作品不能轻易地打动网友,需要寻求蜕变。因此@唐琦琦开启了搞笑之路,花式模仿热门视频和热点话题。而在六一儿童节前后的视频中,他分享一些奇特的玩具,再通过商品橱窗来得到相关产品的变现。

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△果集·飞瓜快数-视频数据


其后是人物形象的塑造。对于热点并不是简单的搬运,而是要结合账号自身的风格定位进行二次创作,才能在一众热门话题中脱颖而出。

就是利用服饰装扮来提高辨识度,塑造一个差异化、鲜明的人物形象,能让人留下印象。一直以来都是标志性的口罩和墨镜,后期走搞笑路线就加上了夸张装扮,打造出的炫酷又具有喜感的形象,既保持人设,又容易一眼就引起注意。

而整体视频的时长也逐渐向短小精悍靠拢,不到15秒的视频,在短时间内突出特点、抖出包袱、让人耳目一新,可以与轻松的气氛相适配,这种碎片化的视频段子具有可观的吸引力。


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△果集·飞瓜快数-视频时长发布


因此,打造出爆款视频与@唐琦琦长期积累下来的运营思路有着重要的关系,凭借一定的经验做到厚积薄发。

3、热点话题的红利,如何获得爆款密钥?

75号,“雪莲”、“雪糕刺客”相关的多个词条依旧占据快手热榜,可见该热点目前还处于爆发阶段,仍有内容开发空间和流量吸引力度,大众对于该内容的渴望还在,现在仍然是入局抢占红利的好时机。


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△果集·飞瓜快数-快手热榜


在如今网络热点层出不穷的形势下,不仅有@唐琦琦借助雪莲文学实现逆袭,还有其他账号用当红流量话题展现出强大的潜力。比如靠模仿和小孩接头孤勇者暗号的@文辉啊啊啊,凭借一人分饰三角来演绎当下热门的“孤勇者能和全网小孩对上暗号”。为此,在账号创立不到两个月的时间里就打造出了播放量1659.1w的爆款视频。

利用热点打造爆款视频,达到涨粉的目的,持续打造优质的作品,将招揽的新粉稳固下来,这些始终都是短视频创作者不断在思考的问题。通过@唐琦琦和@文辉啊啊啊的例子,飞瓜在这里总结出了以下三点。

持续产出优质的内容。用户会因为一条爆款作品转化为关注,而把握好后续内容的方向,才能够保持热度。所以持续输出能引起用户共鸣的内容,是快速涨粉和增强粉丝粘性的关键。

爆点需结合定位。不仅需要对热点的敏锐捕捉和快速反应,还需要在爆点的基础上做出升级,有意识地融合热点,将它结合自己的账号人设定位,进行二次创作,打磨出自己的风格,才能凭借自身差异化实现出圈。

巧用情怀引流。对于这次的热点主角“雪莲”,代表了儿时的冰爽味道,能够唤醒不少人的童年记忆,引起全网自发的雪莲保卫战。所以这次时事热点下迎合了人性心理,精准抓住用户的情绪波动,才实现了引流的效果。

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