「Fun享亲子，抖趣童心」抖音生活服务商打造儿童节遛娃好去处

      六一儿童节不仅是孩子们的节日，也是抖音生活服务亲子行业商家们的盛典。在如今的亲子行业消费市场中，宝爸宝妈群体越发年轻化，Z世代新生代父母进阶为主力军，消费诉求愈发多样化、精细化，消费决策愈发理性，对品质化的要求更高。

尽管亲子行业有较高的用户黏性以及不俗的销量转化，但涉及孩子的消费父母群体都会再三谨慎，因此需要在纷杂丰富的商品品类以及趋于同质化的全域内容流量中找到精准定位，才有望撬动用户兴趣点和消费需求。

抖音生活服务为此深挖「遛娃」这一细分场景，六一期间集结全国亲子类型商家，打造主题为「Fun享亲子，抖趣童心」的亲子活动。围绕「遛娃」场景，以直播、短视频的内容形式，打造海量内容曝光，并且联动线下众多点位，为用户提供这个儿童节遛娃好去处，为商家助长亲子行业好生意，实现“上抖音，享亲子优惠套餐”用户心智与团品转化的双丰收。

「遛娃」场景线上大集结  内容+流量营造节日气氛感

对于许多新手父母而言，一大修炼课是如何遛娃。尤其当今许多家长精力和时间有限，如何高效省心地遛娃、去哪里遛娃具性价比是他们的心头难题。

抖音生活服务基于对用户群体的消费心理痛点洞察，推出高互动性热点 #如果儿童节遛娃有段位与抖音话题 #fun享亲子，联合商家及生活服务亲子垂类达人共同打造有关遛娃的海量趣味内容。通过网罗更多新奇有趣好玩的遛娃胜地，为宝爸宝妈群体在这个儿童节的遛娃“好去处”提供更多选择。

抖音生活服务海量短视频内容营造站内热闹精彩的儿童节节日氛围，有利于用户在真实又新奇的优质内容中选择适合自己的遛娃消费方案。对于商家而言，以兴趣话题积蓄起的内容+流量池有利于从中增加poi场景曝光，扩大店面声量，贴合用户兴趣点引导消费需求。「遛娃」因六一节日带来硬性消费需求，带动商家种草收益，为亲子品牌生意的持续增长注入能量。

平台加持打造热门“遛娃榜单” 打通线上线下链路

除了内容+流量聚合，抖音生活服务还通过打造热门榜单，进一步为宝爸宝妈提供亲子到店场景选择的高效性，以点带面推荐佳遛娃场景。在抖音生活服务平台，通过话题、开屏等多个点位入口，可直达「Fun享亲子，抖趣童心」活动线上主会场。活动主会场页面设立“遛娃榜单”，榜单根据数据表现排列销量成绩好、人气高的亲子商家，以更直观的形式了解这个节日的遛娃好去处。

用户可通过“遛娃榜单”直观甄选受到更多家庭选择和喜爱的商家，在海量信息中快速筛选佳选择方案。经过其他用户筛选出的优质商家无疑更具口碑信服力，榜单的形式对用户而言可视作权威性和参考性的见证，从中也有利于推动用户种草打卡的消费行为。此外对商家而言，通过榜单打通线上线下链路，儿童乐园、孕婴童摄影、母婴购物、儿童运动等热门类目的商家经由平台榜单获得更多流量入口，缩短“人货匹配”成本，让用户快速触达自身产品，为线下门店销量转化提供更多商机。

沉浸式遛娃打卡点落地  让营销充满“童趣”

抖音生活服务不仅为广大宝爸宝妈群体推荐遛娃好去处，还联合众多知名亲子类目商家让用户获得更具品质感、更优惠、更具互动属性的遛娃服务。

本次活动联动头部儿童乐园品牌MELAND、阿派朗创造力乐园，在深圳、北京两城落地「Fun享亲子，抖趣童心」线下互动打卡装置。打造遛娃线下场景，解放父母双手，让孩子们度过一个充满乐趣的六一假期。

线下互动打卡装置以直观的方式，让父母群体感受抖音生活服务在儿童节为亲子家庭做出的努力，让宝爸宝妈轻松，让孩子们玩得开心。线下活动现场还有利于让传播“破圈”，生动展现亲子品牌和商品信息，吸引用户注意力，帮助商家强化用户认知，巩固节日期间传播阵地。

此外别具特色、视觉效果极佳的打卡现场可由此发酵大量UGC内容，让亲子家庭拍摄有趣好玩短视频一键发布抖音，使得活动内容在线上进一步发酵，增强商户间好感度的同时，扩大活动声量。这个六一儿童节，抖音生活服务为千万家庭提供一站式亲子到店体验，上抖音，抖趣童心，这个六一秀出你的遛娃段位，Fun享亲子时光。（文章来源于：抖音生活服务商业观察）

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