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2022直播间场景搭建指南来了!

发布时间:2022-10-13 14:51
信息摘要:
​直播带货重要的三个元素就是人货场,人说的是主播,货说的是供应链,而场就是场景化,说白了就是打造直播间,因为对于直播带货来说,这三样是直接呈现给顾客的,也是直播带货的  “直接”的视觉冲击的价值核心,所以场景的设计也很重要。

       直播带货重要的三个元素就是人货场,人说的是主播,货说的是供应链,而场就是场景化,说白了就是打造直播间,因为对于直播带货来说,这三样是直接呈现给顾客的,也是直播带货的“直接”的视觉冲击的价值核心,所以场景的设计也很重要。

  今天,我们奥灵柯抖音直播代运营就一起来看看抖音直播间场景应该如何设计

一、为什么直播场景非常重要

直播场景影响直接影响到流量模型,占到50%,曝光点击率占到至少40%以上,才是合格的,直播场景是筛选精准用户、确定标签的重要因素,产品和话术是占其次。假如只有10%-30%,不付费投流的情况下,必须优化场景。

抖音直播是很重视停留率的,影响你的停留模型:

进入直播间后,3就离开了,会影响数据,会导致跳失力的增加;

进入直播间后,30停留,有效停留会促使抖音继续推流;

投放的底层原理是转化:转化的越快、转化的越好,流量投放成本才会越低,进到直播间的人群标签越精准越好。

二、直播间类型

直播间大体可以分为两种类型:实景直播间、虚拟直播间

1)实景直播间

实景直播间讲实话就是实际搭建一个场景进行直播,比较常见的像明星直播间、座谈会等等。这类直播场地、设备的要求比较高。高品质的实景直播间,费用较为昂贵。

2)虚拟直播间

虚拟场景直播,是运用电影电视行业的色键抠像技术,将蓝、绿幕实时扣除,再实时置换直播需要的理想场景的一种直播技术虚拟场景对于实景直播来说,对于中小型客户和刚接触直播的客户有更明显的优势。

首先,无需实景搭建,虚拟场景电脑制作,便捷、成本低。

其次,虚拟场景换景更容易。实景直播间搭建完成后,想要换景就得重新装修,是一项复杂的工程,而虚拟场景实时切换,完全能做到一物一景,可根据货品种类进行选景。

常见直播间展示类型:

 图片1

三、直播间灯光设计要点

直播间的灯光作用是根据直播间的大小、色温、角度、照射亮度等,不同的条件都有不同的摆放,而且不同的摆放组合都会带来不同的效果,主播可以根据自己的喜好来调整。常用的灯光有:顶光、主光、辅光、轮廓光、背景光

1、顶光

顶光是从头顶位置照射的灯光,主要作用是给直播间整体亮度。从主播上方照下来的光线,产生浓重的投影感,有利于轮廓造型的塑造,起到瘦脸的作用。需要注意的是顶光位置最好不要离主播位置超过两米。顶光的优点很多,但缺点是容易在眼睛和鼻子下方形成阴影。

2、主光

主光是从正面位置照射的灯光,主要作用是给主播的面部亮度。应放置在主播的正面,与视频摄像头上的镜头光轴形成0-15度夹角,从这个方向照射的光充足均匀,使主播的脸部柔和,起到磨皮美白的效果。但是主光的缺点是从正面照射时会没有阴影,使整个画面看上去十分平板,欠缺层次感。

3、辅光

辅光是从侧面位置照射的灯光,主要作用是增加整体的立体感。从主播左右侧面呈90度照射,在左前方45度照射的辅助光可以使面部轮廓产生阴影,打造立体质感。从右后方45度照射的辅助光可以使后面一侧的轮廓被打亮,与前侧光产生强烈反差,更利于打造主播整体造型的立体感和质感。但要注意光比的调节,避免光线太亮使面部出现过度曝光和部分太暗的情况。

4轮廓光

轮廓光是从后面位置照射的灯光,主要作用是增加主播的轮廓感。应设置在主播身后的位置,形成逆光效果。从背后照射出的光线,不仅可以使主播的轮廓分明,更可以将主播从直播间背景中分离出来,突出主体。作为轮廓光,一定要注意光线亮度调节,如果光线过亮会直接造成主播身后佛光普照的效果,使整个画面主体部分过黑,同时摄像头入光会产生耀光的情况,使用不当容易引起反作用。

5、背景光

背景光是从前后位置照射的灯光,主要作用是给直播间均匀亮度。

将主播的轮廓打造完毕后,直播间会呈现出主播完美肌肤效果,但心细的小仙女们会发现美丽装修的直播间背景会显得非常黯淡。这时需要安置背景光,它的作用是均匀室内的光线效果,使主播美肤的同时保留直播间的完美背景。但需要注意背景光是均匀灯光效果的,因此灯光应采取低光亮多光源的方法布置。

四、直播间分区

一个合格的场景布置,应该具备三个部分:主推区、产品区、道具区。

1)主推区

主推区顾名思义就是本场直播你要主推的商品摆放区域,也就是展示区。展示区的核心作用是突出主播讲解及展示的产品。

2)产品区

所谓产品区就是主播展示区以外,通过货架陈列等方式,去向用户展示其他商品的区域。

注意:

“萝卜白菜各有所爱”再优秀的直播间,也无法保证我们的主推款就一定是观众喜欢的。产品区的划分,不但能延长观众在直播间的停留时间,还有利于增加直播间的转化。

3)道具区

直播间转化是一个打单、逼单、踢单的过程。但我们的商品介绍完后,大部分的人并不会在你宣布价格的那一刻就下单。这时就需要有道具区,用于增强品牌信任度,告知福利活动。直播转化率和直播间场景的设计也是息息相关。给人视觉感受好的直播间更容易吸引用户停留。相反如果直播间的设计过于压抑,给用户在视觉上的感受差的话,就很难留住用户。注意:想要打造一个视觉效果好的直播间,我们除了要具备场景搭建的基础知识外。还要从装饰、构图、灯光等多个方面进行设计。

五、直播间色彩建议

当消费者进入直播间,色彩会先入为主的影响用户认知,形成主观印象,重要性可见一斑。色彩的运用要为特定目标服务,不能仅凭个人喜恶。主要目标可以归纳为以下三个:

1)传达信息。以色表意,传达产品信息;

2)取悦用户。以色悦人,抢占消费者心智;

3)诱导消费。以色诱人,用户提供购买理由。

1)色彩的选择

1)品牌色

不管是基于品牌传播、市场营销还是视觉美学角度,用品牌色装修直播间都是最佳的选择。使用品牌色既可以巩固、提升品牌及其产品在消费者心中的形象,可以做到差异化营销,同时,也最能够表达直播间的产品定位和情感态度。

2)商品色

商品与直播间是一个整体,两者相辅相成。根据商品颜色结合店铺形象定位,来选择匹配的色彩统一布控,能让直播间呈现出整体、协调、舒适的心理感受,并传达给消费者一定的正向的心智认知。

3)品类色

选择与店铺品类相符的颜色, 也能够为直播间营造整体协调的感知,且选色贴合商品类目,有利于传达商品信息和提高商品认可度。

4)活动色

直播间装修除了商品本身,还应该根据季节、节日、活动主题及时更换,既可以增添节日氛围,助力营销,又可以避免用户视觉疲劳,增添新意。

2)如何合理配色

要做到合理配色,以下三个方法可以参考借鉴:

1)颜色控制在三种以内

直播间颜色尽量控制在三种色相以内,超过3种易使人眼花缭乱,视觉神经刺激的过度刺激导致人心烦意乱,无法长时间观看,同时直播主题也难以突显,失去主次。

2)有明确的主色和配色

主色确定后,辅助色、点缀色都会围绕主色来选择和搭配,有助于建立更美观恰当的直播间形象。常用的色彩搭配黄金法则为631,即在一个界面中主色占60%、辅助色占30%、点缀色或强调色占10%。主色渲染氛围,辅助色平衡画面、衬托主色, 点缀色则是用来提升设计层次、画龙点睛。

3)整体协调局部对比

直播间装修色彩搭配需要做到整体协调,在整体协调的基础上可以设计局部对比。前者让整体界面稳定舒适、和谐统一,后者可以使界面重点突出,丰富耐看、生动活泼。常见的对比有:深色和浅色对比搭配、冷色与暖色的对比搭配、有彩色与无彩色对比搭配。

 

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