24小时服务热线:

189-2649-1476

抖音代运营案例
您的位置: 网站首页 > 短视频代运营 > 2022年抖音酒水行业增长2.5倍,酒水行业抖音运营赛道值得做吗?

2022年抖音酒水行业增长2.5倍,酒水行业抖音运营赛道值得做吗?

发布时间:2022.05.26
信息摘要:
国人酒水商品的消费习惯由来已久,线下渠道、商超的供应搭建和品牌竞争已经发展多年。2020  年开始,受疫情影响,聚会饮酒场景锐减,线下门店的酒水消费逐步减少。与此同时,乘着线上消费经济的发展东风,线上酒水消费迎来了爆发式的增长。

     国人酒水商品的消费习惯由来已久,线下渠道、商超的供应搭建和品牌竞争已经发展多年。2020年开始,受疫情影响,聚会饮酒场景锐减,线下门店的酒水消费逐步减少。与此同时,乘着线上消费经济的发展东风,线上酒水消费迎来了爆发式的增长。

抖音电商的酒水行业,在近年来持续搭建和完善的平台制度、审核机制的基础上,持续创新迭代变现模式,以视频内容触达用户,开启消费流转链路的起点,在直播间完成成交转化,取得了行业快速发展的成绩。

进入2022年,抖音酒水行业销售额同比提升约2.5倍,本篇内容旨在拆解酒水市场抖音运营的现状和变化,探寻2022年抖音酒水市场新的增长机会。

1、行业增长全方位包围大盘

2022年一季度的表现来看,抖音酒水行业无疑开了一个好头。在反映行业消费和内容生态的各项指标中,酒水的同比增长都超越了大盘整体的增长速度。尽管从销售额和品牌数量来看,酒水行业的领先身位并不明显,但大量涌入的带货达人,以及内容端的大幅度发力,为行业积累了更多的势能,也为更长远的增长留下遐想空间。

同时,得益于官方对于行业生态的搭建及审核制度的完善,降低了新兴品牌的参与门槛,让更多优质商品得以进入消费者的视野。

2022年一季度——抖音电商酒水行业数据变化:

  图片1

   品牌的持续入局是市场不断扩大的保证。

从平台近一年半的【月动销品牌数】和【月动销商品数】来看,这两指标处于持续提升的趋势,行业的基本盘由此踩住了上升的通道。

往下拆解可以发现,这一上升通道还在不断加速提升,抖音酒水每月新增的动销品牌数量和动销商品数量都在波动式逐步增加,大有指数式爆发的趋势。

 图片2


图片3

2踩中应季变化的消费需求节奏

9~1月为酒水行业旺季,过去一年半的抖音酒水行业增长情况,呈现出了明显的周期规律性:

作为一个由消费需求主导的快消行业,酒水行业的增长很大程度上依赖消费者对于酒水的需求增长窗口期。当下国人的饮酒习惯,往往与宴请宾客、朋友聚会等场景强绑定在一起,春节作为一年中长的假期,自然也带动了酒水商品的大量消费。

从每年9月的抖音【99酒水节】开始,在平台活动的刺激下出现了一个行业增长高点,紧跟的【双十一好物节】【双十二好物节】【年货节】组合助推,在接近年前消费窗口期的时间线上持续加码,利用这一波巨大的消费需求和囤货心智,推动行业走向全年增长高峰。

进入23月开始,需求窗口期关闭,行业进入约半年的平稳发展期,没有巨大的消费节点出现的情况下,基本上紧随着大盘的节奏发展。

20209月—20223月——抖音电商酒水行业销售额增长趋势:


  图片4

抖音酒水行业的四大酒类——白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒,在增长节奏上表现出了不同的规律:

【白酒】作为中国传统酒类,在抖音平台的增长爆发点踩在了9月酒水节和1月年货节的节点上;

【葡萄酒】品类的增长基本与【白酒】一致,紧跟营销节点和年前囤货的时机实现增长;

【啤酒】作为饮用场景更日常化的品类,除了年前消费节点,在酷热的夏季也会迎来一波增长;

【洋酒】的增长曲线对比以上三类,显得比较平稳,全年保持着相对稳定的增长姿态;

 图片5

 

3、疯涨的白酒与尴尬的啤酒

白酒占领市场,啤酒撑起内容,抖音电商的酒水市场规模,有7成是白酒撑起的。从近半年的酒水市场二级品类销售格局来看,白酒品类在市场规模上实现断层一。葡萄酒、洋酒与啤酒紧随其后,但从整体增长速度来看,仍旧不敌白酒。白酒品类的规模优势仍在扩大。

 

 图片6

 

近半年的白酒发展趋势是白酒品类在抖音酒水行业雄起的缩影。自20209月至今,白酒品类的销售额占比持续扩大。尽管葡萄酒与洋酒品类的增长趋势同样迅猛,其在酒水行业的销售额占比却不断被白酒品类压缩。

2021年,抖音电商酒水行业白酒品类的销售额占比,从年初低点到年末高点,增长了约10%,其增长态势依旧强势,现阶段白酒仍是带动抖音酒水市场增长的一赛道。

 图片7


图片8

从酒水内容端来看,白酒的霸主地位就不复存在了。

2022年一季度酒水品类的视频发布量和视频互动量,啤酒与葡萄酒相关内容均排在一二位,力压白酒一头。尤其是啤酒相关视频内容,排在首位的同时还保持着较高的增长速度,并且一季度尚且不是啤酒品类的内容主战场,在今夏6-8月,啤酒的视频内容随着旺季到来,预计将再创新高。

比起内容端的蓬勃发展,啤酒在消费端显得并不那么给力,这多少与啤酒“现买现喝”的引用习惯、大量依赖于线下渠道的消费路径脱不了干系。在抖音丰富的内容输出之下,品牌与达人难免对啤酒的增长有所期待,只是近一年半以来,抖音啤酒品类的发展显得不愠不火,仅占据了约3%的市场份额,陷入了“叫好不叫座”的尴尬境地。

 图片9

图片10

 

品牌沉淀人群、达人起号、商家直播引流等场景,可以利用消费者对啤酒、葡萄酒品类的关注度,为自己快速拉取行业目标人群。

       奥灵柯抖音电商代运营一站式服务商,致力于为各行各业的客户提供抖店运营、视频运营、直播带货、千川投流一体化综合性服务,以结果为导向,以销售目标,为企业激活生意新增量,实现生意滚雪球式增长。

 

热品推荐 Hot product

抖音短视频营销

抖音短视频营销

—— 短视频的快速发展,月活跃用户数不断增长,其峰值已突破9亿,短视频已成为用户获取信息的重要的场景之一。 —— 短视频庞大的活跃用户,让品牌占据营销的流量风口。奥灵柯专注于房地产推广短视频代运营服务商。 —— 奥灵柯短视频代运营公司的服务标准是1个团队的8大岗位来服务1个账号,以4大步骤、18大创作流程,强劲运营制作实力,专人专岗一对一精准服务 ,为地产企业打造高质量、高曝光、高转化的短视频营销账号。
抖音电商代运营

抖音电商代运营

—— 短视频的快速发展,月活跃用户数不断增长,其峰值已突破9亿,短视频已成为用户获取信息的重要的场景之一。 —— 短视频庞大的活跃用户,让品牌占据营销的流量风口。奥灵柯专注于房地产推广短视频代运营服务商。 —— 奥灵柯短视频代运营公司的服务标准是1个团队的8大岗位来服务1个账号,以4大步骤、18大创作流程,强劲运营制作实力,专人专岗一对一精准服务 ,为地产企业打造高质量、高曝光、高转化的短视频营销账号。
深圳抖音广告

深圳抖音广告

抖音作为时下热门的音乐短视频APP 全球月活跃用户超15亿,日活跃用户6亿+, 日均视频搜索次数突破4亿。 通过抖音的巨大人气,为广告主产品带来曝光、转化。 抖音广告支持人群属性标签、兴趣、场景等多种人群触达方式, 适用于移动下载、电商分享功能、品牌宣传等多种推广目标。
短视频代运营

短视频代运营

奥灵柯专注短视频代运营,10年短视频制作经验,7大平台同步代运营。为房地产企业打造高曝光、高转化推广账号服务。 — 月活跃用户12亿;        — 快手月活跃用户4.88亿; — 视频号月活跃用户2亿;       — 微视月活跃用户1亿; — B站月活跃用户2亿;           — 今日头条月活跃用户8亿; — 小红书月活跃用户1亿;

联系我们

  • 电话:189-2649-1476
  • QQ:3157811323
  • 邮箱:lhh@alkvr.com
  • 地址:深圳市福田区福田街道办福华三路京地大厦7A层703
二维码
短视频运营在线

二维码

咨询热线
18926491476
网站首页
返回顶部